Google이 디지털 검색 세계에 다시 한번 폭탄선언을 했습니다. 이번에는 AI Insights를 더 많은 질의로 확장하고, 검색 엔진 내에서 바로 채팅과 같은 경험을 제공하는 "AI 모드"를 선보입니다. 이는 웹을 탐색하는 우리에게 어떤 의미가 있을까요? 그리고 클릭으로 생계를 유지하는 사람들에게는 어떤 의미가 있을까요? Google이 게임의 규칙을 어떻게 바꾸고 있는지, 그리고 우리가 무엇을 기대할 수 있는지 살펴보겠습니다.
AI 개요는 상단에 나타나는 요약입니다. 구글 검색 결과좀 더 구체적이거나 복잡한 것을 찾을 때. Google은 10페이지를 훑어볼 필요 없이 AI를 활용하여 몇 문장만으로 답변을 제공합니다. 이제 Google에 로그인하지 않아도 더 많은 검색 결과가 표시되고, 수학이나 코딩과 같은 분야에서 더욱 향상된 것으로 추정되는 새로운 모델이 지원됩니다.
그리고 AI 모드도 있는데, 현재는 프리미엄 버전의 Google One을 구매하고 테스트 환경에서 활성화한 사용자만 사용할 수 있습니다. 질문을 하면 대화형 답변을 얻을 수 있는 일종의 챗봇으로, 맥락을 알려주는 몇 가지 링크가 제공됩니다. 페이지를 클릭할 필요 없이 모든 것을 한 접시에 담아 제공하는, 더욱 상호 작용적인 플랫폼에 대한 Google의 대답이라고 생각하면 됩니다.
이것이 웹에 어떤 영향을 미치나요?
여기서부터 문제가 복잡해집니다. 구글이 첫 문단에서 필요한 모든 것을 말해준다면, 굳이 링크를 클릭할 이유가 있을까요? 이는 블로거부터 온라인 상점에 이르기까지, 자신의 사이트로 유입되는 트래픽으로 생계를 유지하는 모든 사람이 스스로에게 묻는 질문입니다. Google에서는 사람들이 귀하의 페이지를 방문했을 때 참여도가 더 높기 때문에 귀하가 여전히 얻는 클릭의 품질이 "더 좋다고" 말합니다. 하지만 아무도 오지 않는다면 이런 자질이 약간은 도움이 될 겁니다.
AI 모드는 한 단계 더 나아갑니다. Google에서 봇과 "채팅"만 하면 모든 답변을 얻을 수 있다면 다른 사이트를 방문할 필요성이 훨씬 줄어들 것입니다. 이는 유기적 트래픽에 의존하는 사람들의 수입에 심각한 타격을 줄 수 있습니다.
적응하는 방법?
이제 콘텐츠 제작자는 Google이 요약에 "선택"하는 것을 좋아하는 정말 훌륭하고 심층적인 콘텐츠에 집중하는 것이 매우 중요합니다. 즉, AI가 이해하기 쉬운 그래프나 표 등이 포함된 명확하고 구조화된 답변을 의미합니다. 하지만 Google에 모든 것을 걸 수는 없습니다. 트래픽이 줄어들어도 소외되지 않도록 소셜 미디어나 이메일 뉴스레터 등 다른 채널에 투자하는 게 현명합니다.
프로그래밍이나 금융처럼 사람들이 복잡한 답변을 찾는 틈새 시장에 있다면 유리한 입장에 있을 수도 있습니다. 이런 사용자는 간단한 요약 이상의 내용을 원하는 경우가 많으며, 추가 정보가 제공된다면 여전히 해당 페이지를 클릭하게 됩니다.
더 큰 그림은 어떠한가?
구글은 이를 통해 더욱 없어서는 안 될 존재가 되고 싶어하는 게 분명합니다. 단순한 검색 엔진이 아니라, 일종의 전지전능한 조수로 변하고 있습니다. 이는 빠른 답변을 원하는 우리에게는 좋은 기능이지만, 웹 전체에는 문제가 될 수 있습니다. 아무도 사이트를 방문하지 않는다면 소규모 사업체, 블로거, 개인 창작자들은 어떻게 살아남을 수 있겠는가? 공정성과 개인 정보 보호에 대한 의문도 있습니다. 즉, 이러한 AI 모델은 얼마나 투명한가요? 그리고 우리의 데이터를 어떻게 사용하나요?
이것이 우리 모두에게 중요한 이유는 무엇일까요?
오랫동안 우리가 웹에서 가장 먼저 찾는 곳은 구글이었지만, 이제 상황이 바뀌고 있습니다. 사용자로서 우리는 더 빨리 정보에 접근할 수 있겠지만, 제작자나 사이트 소유자로서 우리는 주의를 기울여야 합니다. 눈에 띄고 싶다면, 우리는 적응해야 합니다. 아니면 이 새로운 장난감을 우리에게 유리하게 활용할 방법을 찾아야 합니다. 당신은 어떻게 생각하십니까? 이것이 검색에 도움이 될까요, 아니면 그저 삶을 더 어렵게 만들까요?
