애플과 인공지능(Apple Intelligence) 사이에서 무슨 일이 일어나고 있을까? 우리는 이 이야기를 이미 알고 있습니다. 상징적인 노키아 벨소리만큼이나요. 거대 기술 기업이 운전대에서 잠들어 다음의 큰 물결을 놓치고… 갑자기. 방해요소에서 파워포인트 노트까지. 노키아, 블랙베리, 스카이프를 기억하세요. 그들은 한때 세계를 지배했지만 오늘날에는 단지 향수나 경고로 언급되는 디지털 화석일 뿐입니다.
이제 우리의 관심을 다음으로 돌리자 사과. 3조 달러 규모의 제국(그렇습니다. 비), 기업 간의 ATM, 사용자 간의 종교. 그들은 흰색 헤드폰이 지위 상징인 세상을 만들었고, 관계를 맺는 것보다 벗어나기 쉬운 생태계를 구축했습니다. 넷플릭스. 하지만 Apple과 인공 지능, Apple Intelligence에서는 무슨 일이 일어나고 있을까요?
하지만 2025년이 되자 애플은 거의 존재적 위기에 처하게 되었습니다. 그들은 뒤처지고 있습니다. 그들은 허세를 부리고 있어요. 그리고 가장 무서운 것은, 그들이 (아직?) 존재하지 않는 제품을 홍보한다는 것입니다.
인공 지능이 도래했습니다. Apple이 최초(또는 두 번째)는 아니었습니다.
지난 2년 동안 인터넷을 한 번이라도 접속한 사람이라면 마법의 글자 두 개를 봤을 것입니다. 바로 AI입니다. ChatGPT는 TikTok 댄스보다 더 빠르게 화제가 되었습니다. Google이 출시했습니다 쌍둥이 자리 플랫폼. Microsoft는 Copilot을 Word, Paint, 심지어 운영 체제에 통합했습니다. 어차피 누가 스스로 글을 쓸까요?
Apple과 인공지능(Apple Intelligence) 사이에서 무슨 일이 일어나고 있나요?
WWDC 2024에서 그들은 약간 얼굴을 붉히며 "우리도 뭔가 있어. 이걸... Apple Intelligence라고 부르자."라고 말했다. (분명히 "AI"는 미학적 측면에서 충분히 프리미엄이 아닌 듯합니다.)
그들은 많은 기능을 도입했습니다: 겐모지, 이미지 놀이터, 쓰기 도구, ChatGPT에 대한 링크. 물론 – 그 장대한 약속은 다음과 같습니다. Siri가 마침내 유용해졌어요. (도쿄의 현재 시간을 묻거나 "주방용 플레이리스트"를 주문하면 여전히 혼란스러워하는 Siri와 동일합니다.)
WWDC부터 WTF까지: 도대체 어디에 있는 거지? 그들은 이런 기능?
아이폰 16은 '최초의 AI 폰'으로 소개됐다. 하지만 나온 이후의 모습은 마치 AI 초안과 비슷했습니다. 개발은 다음과 같이 진행됩니다.
- iOS 18: Apple Intelligence 기능이 없습니다.
- iOS 18.1: 글쓰기 도구와 알림 요약이 나옵니다. 효과가 있을 때도 있고, 없을 때도 있습니다.
- iOS 18.2: Genmoji와 ChatGPT 대화를 추가합니다.
- iOS 18.3: 마지막으로 시각적 지능 - 카메라가 포스터에서 날짜를 읽고 때때로 달력에 추가.
그럼 시리는? 아직도 질문에 대답하는 것보다 농담을 하는 법을 더 잘 아는 오랜 친구.
가장 기괴한 건? 사과 전에는 결코 그는 이러한 기능을 직접 보여주지 않았습니다. 단 하나의 데모도 없습니다. 아무것도 아님. 희망.
이런 게 다 존재할까요? Apple Intelligence는 진짜인가요?
우리 기술 저널리스트들은 "개발 중인 제품"에 대한 모든 프레젠테이션으로 인해 PTSD를 거의 겪습니다. 기억하세요:
- 에어파워 – 여러 기기를 동시에 충전할 수 있는 마법의 충전 패드. 결국 선반에 올라가지 못했습니다.
- 삼성의 빅스비 스피커 – 발표, 전시…유출.
- 테슬라 로봇 – 걷고, 말하고, 세상을 구했습니다. 음, 거의 그렇죠. (아마도 원격 조종일 겁니다.)
이제 애플이 홍보하고 있습니다 애플 인텔리전스, 아무도 작동하는 모습을 본 적이 없습니다. TV 광고, 옥외광고, 과대광고. 하지만 구체적인 증거는 없습니다.
광고 중 하나는 Siri가 사람을 인식하고 두 달 전 회의에 대한 정보를 찾는 모습을 보여줍니다. 전체적인 과정은 마치 영화 장면과 비슷합니다. 조명, 카메라, 그리고 상당한 양의 CG가 들어가 있죠.
쿠퍼티노의 조용한 알람
지연 자체는 새로운 이야기가 아닙니다. Apple은 "개선"이나 "곧 출시"와 같은 말로 지연을 홍보하는 방법을 잘 알고 있습니다. 하지만 이번에는 그저 평범한 지연이 아니었습니다. 핵심 경보 3가지는 다음과 같습니다.
- AI는 애플의 핵심 사업이 아니다. 그들의 모델은 iPhone, Mac, AirPods 등의 기기를 판매하는 데 기반을 두고 있습니다. 소프트웨어 구독? 괜찮은 보너스이긴 하지만, AI가 그들의 주머니에 직접적으로 돈을 넣어줄 것은 아닙니다.
- 여기서는 "후발주자의 이점"은 통하지 않습니다. 하드웨어 분야에서는 종종 2위를 차지했지만, 결국에는 우승을 차지했습니다. 소프트웨어에서는? 더 세게. 개발자들은 별로 감명받지 않았습니다. Uber가 앱 없이 Siri에게 승차 요청을 하게 하고 싶은 이유가 무엇일까요?
- 데모가 없습니다. 애플은 보통 기자들이 새로운 제품을 테스트하는 대규모 이벤트를 개최하곤 합니다. 이번엔? 고요. 심지어 존 그루버(Apple 팬으로 거의 낭만적인 수준)도 다음과 같이 썼습니다. "이건 큰 위험 신호입니다. Apple은 보여줄 데모가 없습니다. 아마도 아직 기능이 없을 수도 있습니다."
애플이 새로운 노키아가 될 것인가?
과장해서 말하지는 않겠습니다. 애플이 오랫동안 파산하지는 않을 겁니다. 그들의 제국은 하룻밤 사이에 폭발할 수 없을 만큼 서로 너무 밀접하게 얽혀 있었습니다. 그들은 여전히 핫케이크처럼 휴대전화를 팔고 있으며, 그들의 브랜드는 여전히 세계에서 가장 강력한 브랜드 중 하나입니다.
하지만... 우리는 블랙베리에 대해 이런 이야기를 했죠.
인공지능이 실제로 15년 전 스마트폰이 등장했을 때만큼 큰 다음의 기술적 변화라면, 애플은 현재 다른 사람들이 골을 넣는 것을 옆에서 지켜보고만 있을 뿐이다.
그가 곧 경기에 출전하지 않는다면, 또 다른 역사적인 순간을 놓칠 위험이 있습니다.
결론?
Apple Intelligence는 아직 지능적이지 않습니다. 그리고 시리는 아직 똑똑하지 않습니다.
현 시점에서는 기능적 기술이라기보다는 개념 예술에 더 가깝습니다. 이제 우리는 애플이 미래를 재창조할지 지켜봐야 합니다. 아니면 세상이 빠르게 돌아가는 데도 가장 큰 기업이라는 기업이 눈 깜박이는 것을 잊었다는 또 다른 이야기가 될까요? 우리 모두 Apple Intelligence를 기다리고 있어요!
