민주주의가 죽어가고 있는 이유는 정보의 흐름과 사법부의 권한이 약화되고 있기 때문입니다. 미디어의 종말에 대한 이야기는 인공지능의 등장이나 2022년의 폭발적인 성장 때문이 아니라 소셜 미디어의 등장과 함께 시작되었습니다. 민주주의가 왜 위험에 처해 있는지, 그리고 제가 지난 20년간 몸담아 온 미디어 환경에서 지금 무슨 일이 벌어지고 있는지 설명드리겠습니다. 그 상황은 참으로 끔찍합니다.
소셜 미디어, 즉 유튜브, 인스타그램, 틱톡, x.com, 그리고 궁극적으로 페이스북과 같은 현대 플랫폼의 등장으로 인해 다음과 같은 현상이 나타났습니다. 인쇄기 발명 이후 최대의 미디어 혁명갑자기 아이디어가 있는 사람이라면 누구나 할 수 있게 되었다. 매개체가 되었다 그리고 그는 자신의 생각을 수천 명의 인터넷 사용자에게 전달했습니다. 비디오, 사진, 텍스트 콘텐츠는 정보를 전달하는 새로운 동등한 채널을 얻게 되었습니다. 이것이 바로 제가 항상 주장해 온 이유입니다. 인플루언서들은 누가 봐도 상업적인 미디어라는 점이는 궁극적으로 미디어 관련 법률에 의해 좌우됩니다. 이들은 정기적으로 방송하고, 체계적으로 편집 콘텐츠를 제작하며, 수익을 창출합니다. 이들의 도달 범위는 일반적으로 전통적인 미디어보다 몇 배나 넓습니다.
이 조치를 계기로 언론의 영향력은 약화되기 시작했다. 이러한 플랫폼에서 20세 여성이 최대 규모의 전국 언론 매체와 동등한 영향력을 행사할 수 있는 경우가 발생했으며, 심지어는 가장 큰 전통 언론 매체보다 두세 배 더 큰 영향력을 행사하는 경우도 있었습니다. 소셜 플랫폼 사용자들은 미디어 브랜드보다는 사람들과 소통하는 것을 선호하기 때문에, 미디어 업계는 처음부터 불리한 입장에 놓였습니다. 기저 성격 결함.
인터넷의 종말과 알고리즘의 독재 – 미디어가 죽어가는 이유
미디어의 중요성 감소 그리고 사용자들의 관심이 다른 채널로 옮겨가면서 2022년까지 이러한 변화가 나타났습니다. 고전의 중요성이 크게 감소함전통적인 미디어 말입니다. 오늘날 미국에서는 인쇄 신문을 찾아보기가 극히 어렵습니다. 거의 사라졌기 때문입니다. 미국의 사례를 통해 슬로베니아의 현실을 투영해 보면, 5년 후에는 슬로베니아에서도 인쇄 매체가 완전히 사라질 가능성이 높습니다. 하지만 사라지는 것은 인쇄 매체만이 아닙니다. 오늘날 우리는 이 산업의 현대적 분야인 인터넷의 몰락 또한 목격하고 있습니다.
전통적인 미디어를 겨냥한 또 다른 산업 기술적 공격으로 인공지능이 비약적으로 발전했다. 검색 트래픽에 의존하는 기존 온라인 미디어 매체들은 지난 1년 동안 트래픽이 최소 3분의 1 이상 감소한 것으로 알려졌습니다. 그 이유는 검색창 바로 아래에 인공지능(AI) 기반 검색 결과가 등장했기 때문인데, 특히 라이프스타일 분야처럼 레시피나 네일아트 방법 등을 AI가 직접 제공하는 업종에서 이러한 현상이 두드러지게 나타나고 있습니다. 동시에 구글 이러한 손실을 만회하기 위해 더 큰 규모의 (즉, 가장 큰 파트너) 미디어로 리디렉션합니다. 소위 Discover 트래픽제안에 관한 이야기입니다. 크롬 모바일 브라우저의 뉴스이는 세계 평균으로 따지면 최대 를 의미합니다. 획득한 전체 트래픽 중 68 %.
2025년 말 이는 알고리즘이 변경되면서 구글이 대형 미디어 매체를 보호하고 더 많은 트래픽을 제공하는 반면, 규모가 작거나 영향력이 미미한 미디어 매체는 더 이상 해당 채널에서 설 자리를 잃게 되었다는 것을 의미합니다. 간단히 말해, 인공지능으로 인한 검색량 감소를 이유로 구글은 크롬 브라우저의 디스커버 뉴스 배포 조건을 강화했습니다. 이는 대형 미디어 매체의 트래픽 감소를 상쇄하기 위한 조치로, 이들 매체는 이제 구글의 트래픽이나 디스커버 서비스의 뉴스 추천에 더욱 의존하게 되었습니다. 결과적으로, 아무리 기술적으로나 전문적으로 성숙했더라도 인터넷에서 소규모 언론 매체의 시대는 막을 내리게 될 것입니다.
이러한 맥락에서, 다음과 같은 국가에서는 슬로베니아글로벌 시장에 비해 미디어 영향력이 약한 곳에서는 불가피한 일이 이미 시작되고 있습니다. 즉, 미디어 수익에 부분적으로 기반을 두었던 비즈니스 모델들이 급격히 쇠퇴하는 것을 목격하게 될 것입니다. Google슬로베니아에서는 지난 3년간 전통적인 배너 형태의 광고 공간 직접 임대 방식이 크게 감소했습니다. 이는 광고주들이 더 이상 이러한 방식을 받아들이지 않기 때문입니다. 광고비를 비합리적으로 사용하거나 낭비하는 것으로 여겨지기 때문입니다. 현대적인 광고 타겟팅 시스템이 마케팅 역사상 가장 합리적이고 저렴한 자금 운용 방식인 만큼, 직접 임대는 완전히 부적절한 자금 사용 방식입니다. 직접 임대는 브랜드 강화(브랜딩)에 불과하지만, 오늘날 광고 시장에서 브랜딩은 완전히 부차적인 중요성을 지닙니다.
번역 콘텐츠의 쓰나미와 지역 저항
지역 콘텐츠에만 의존하지 않는 모든 언론 매체에, 번역 콘텐츠의 쓰나미가 다가오고 있습니다.오늘 우리는 할 수 있습니다 저희는 1유로 미만의 비용으로 기사를 20개 언어로 번역해 드립니다.그리고 우리는 원어민 화자가 번역된 콘텐츠라는 것을 즉시 알아차리지 못하도록 이러한 작업을 수행합니다. 기술, 라이프스타일, 자동차 분야의 지역 전문 매체의 경우, 이는 수많은 콘텐츠가 지역 매체 공간을 침범하여 지역 매체와 경쟁하게 된다는 것을 의미합니다. 물론 이러한 경쟁 매체들은 더 나은, 더 진정성 있는 스토리, 더 많은 편집 인력, 그리고 비디오 형식을 내세우고 있습니다. 따라서 지역 전문 매체는 3년 안에 사라질 것입니다. 실제로 슬로베니아에서는 이미 이러한 현상이 나타나고 있으며, 전문 매체는 미디어 웹에서 살아남지 못하고 있습니다. 광고주들의 이탈 또한 이러한 현상의 원인 중 하나입니다. 크로아티아 그리고 의사결정 센터에서는 다음과 같은 것들이 있습니다. 바르샤바, 탈린 그리고 비엔나.
그 후 침략이 뒤따를 것입니다. 국제 비디오 콘텐츠또한 다음으로 번역됩니다. 유튜브가장 큰 제작사들이 이미 100개 이상의 국가에서 방송을 내보내고 있는 곳입니다. 20개 언어 버전이는 예를 들어 다음과 같은 일을 할 수 있다는 것을 의미합니다. 미스터비스트 립싱크 기능을 이용하면 이탈리아어로 들을 수 있습니다. 설정에서 원하는 언어를 선택하기만 하면 됩니다. 이제 바벨탑은 무너졌습니다. 거의 모든 주요 인플루언서의 콘텐츠도 슬로베니아어로 번역될 것이며, 이는 세계화되면서 동시에 현지화된 콘텐츠가 쏟아져 나올 것을 의미합니다.
왜 언론이 몰락하는 걸까요?! 과연 무엇이 살아남을까요? 콘텐츠도 정말 훌륭하고 진정성도 있어요. 지역에 특화된 접근 방식이 중요하지만, 콘텐츠 측면에서는 당연히 여러 채널을 아우르는 방식을 지향해야 합니다. 텔레비전이나 다른 전통적인 형식처럼 단일 채널에만 콘텐츠를 제공하는 방식은 더 이상 통용되지 않습니다. 오늘날 모든 콘텐츠를 주문형으로 이용할 수 있기 때문에 이러한 방식은 점차 사라지고 있습니다. 혁신은 물론, 지역 사회의 강력한 지원을 바탕으로 지역 콘텐츠를 제작해야 합니다. 특히 광고주, 기업, 그리고 기업가들이 콘텐츠 제작자와 함께 지역 커뮤니케이션 플랫폼을 구축하고 있다는 사실을 인지해야 합니다. 이들의 지원 없이는 "홍보"를 위한 구매처가 단 두세 개의 미국 기업으로만 한정되는 독점 시대가 도래할 것입니다.
지역적인 것은 중요합니다. 미디어에서도 마찬가지죠. 그러니 조금이라도 센스가 있다면, 채소뿐 아니라 좋은 콘텐츠를 만드는 데에도 지역 농산물을 구매해 주세요. 이것이 바로 진정한 민주주의를 건설하는 방법입니다. 이것이 바로 기업가들이 하는 일입니다. 독립적인 미디어를 구축하세요 – 언론은 다시 한번 정부의 네 번째 권력 기관으로서 정치를 견제하고 사회적 균형을 유지하는 역할을 할 수 있습니다. 이러한 지원이 없다면 우리는 오늘날과 같이 자본에 전적으로 의존하는 언론을 갖게 될 것입니다.
