코카콜라는 단순한 브랜드 그 이상입니다. 병과 캔에 음료수뿐만 아니라 감정도 담아내기 때문입니다. 그렇기 때문에 그녀는 소비자들과 매우 특별한 케미스트리를 형성하고 거의 모든 가정의 친밀감에 빠져들 수 있었습니다. 그러나 이제 한 단계 더 나아가 지속 가능성 프로그램을 통해 병에 '제2의 삶'을 제공하는 16가지 혁신적인 캡을 출시했습니다.
코카콜라 매일 전 세계적으로 15억 잔 이상의 음료가 판매되고 있으며, 그중 상당 부분이 플라스틱 병으로 소비됩니다. 하지만 코카콜라가 더 이상 채워지지 않을 때 이 병들의 삶이 어떻게 될지 생각해 본 적 있으신가요? 실제로 병 열 개 중 여덟 개는 매립지로 가고, 그중 극소수만이 생태적 천국(즉, 재활용)으로 가는 행운을 누립니다. 더욱 안타까운 것은 많은 병들이 강둑, 바닷가, 바다와 강바닥, 초원, 숲, 길거리에 떠다니는 채 발견된다는 사실입니다.
하지만 코카콜라는 대행사와 함께 오길비앤매더 차이나 특수 캡으로 빈 플라스틱 병에 새 생명을 불어넣어 재미있고 실용적인 방식으로 재사용을 장려합니다. '세컨드 라이프' 프로젝트(2ndLives) 즉, 이 뚜껑은 병을 물총, 액체 비누 용기, 연필깎이, 호루라기, 비눗방울 제조기, 손잡이 추, 스프레이 병, 솔 등의 역할을 하게 합니다. 코카콜라는 이 뚜껑을 통해 사회적 책임감이 부족하다고 비난하는 많은 사람들의 입을 막았습니다.
