Em um mundo onde as marcas competem por atenção com glitter, moletons de edição limitada e campanhas virais, é revigorante – quase tocante – ver alguém usar sua influência para algo maior do que apenas lucro. Há mais de duas décadas, a Nike, a gigante global do vestuário esportivo, cria não apenas calçados e ícones do esporte, mas também um projeto que transforma histórias de vida de crianças em produtos de moda significativos.
À primeira vista, pode ser “apenas” sobre TênisMas cada par neste programa especial tem sua própria história – e sua própria batalha. É um dos projetos mais sinceros e duradouros da indústria esportiva, onde a Nike tem 21 anos conectando seu poder criativo com a coragem das crianças, que estão sendo tratados em um dos melhores hospitais infantis dos EUA. O resultado? Coleções excepcionais e únicas de calçados e roupas que comprovam repetidamente que a caridade pode ter um ótimo visual — e que a moda realmente pode mudar o mundo.
Da ideia ao tênis icônico: como funciona um projeto que transcende as tendências da moda
Em 2004, a Nike iniciou uma colaboração com Hospital Infantil Doernbecher da Universidade de Saúde e Ciência do Oregon, com uma ideia simples, mas engenhosa: oferecer às crianças em tratamento de doenças graves a oportunidade de criar o calçado dos seus sonhos. Assim nasceu o projeto que hoje conhecemos como Coleção Freestyle – uma linha única de tênis que não se baseia em tendências, mas em histórias.
Todos os anos, seis crianças — pacientes do Hospital Doernbecher — têm a oportunidade de colaborar com designers e desenvolvedores da Nike. Juntos, eles criam, ao longo de meses, uma coleção de design que vai além de tudo o que você já viu nas prateleiras das lojas. Não são apenas tênis. São arteterapia na forma de Air Max. São diários traduzidos em cores, estampas e legendas. Isto é a imaginação das crianças traduzida em design.
O projeto não é uma pequena experiência – desde o início até hoje, a Nike arrecadou mais de 40 milhões de dólares, que foi integralmente destinado a apoiar tratamentos, pesquisas e famílias necessitadas. E não apenas para cuidados básicos, mas também para as terapias mais avançadas, que às vezes não estão disponíveis em nenhum outro lugar da região — ou do mundo.
Freestyle 21: nova coleção, novos capítulos de coragem
Este ano a coleção celebra Estilo livre 21 – e, como convém a uma tradição madura e adulta, traz ousadia, frescor e uma história incrível para cada um dos seis jovens designers. Crianças que lutam contra doenças desafiadoras, mas ainda assim não perdem o brilho infantil. Aliás, é isso que as guia pelo processo de design.
Os designs deste ano incluem reinterpretações de modelos icônicos:
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- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Força Aérea 1 '07
- Nike Air Max DN8
- Nike Air Max Plus
- e para os amantes dos clássicos – o lendário Air Jordan 17 Retro
Cada design é um reflexo dos interesses, sonhos e lutas de uma criança: algumas amam a natureza e consertar bicicletas, outras são fascinadas por bichos de pelúcia, videogames e sorvetes. E sim, em alguns casos, há desenhos de gatos ninjas nos calçados. E daí? Se alguém tem permissão para quebrar as regras do design, são as crianças que aprenderam que a vida raramente segue as regras.
Além dos tênis, este ano pela primeira vez também linha de roupas de duas peças, que inclui Cardigan Nike Club Fairway Masculino e camisetas para adultos e crianças. Cada peça de roupa inclui elementos dos seis calçados – como uma espécie de homenagem à criação coletiva.
Nike + Doernbecher: quando a colaboração não é um golpe de relações públicas, mas uma missão de vida
Este projeto é muito mais do que uma doação. É um valor fundamental compartilhado pela Nike e pela Doernbecher – compromisso com a melhoria de vidasO projeto envolve equipes inteiras: médicos, enfermeiros, designers, voluntários. Nas últimas duas décadas, mais de 350 funcionários da Nikeque se encontram com crianças em processos reais e profundos de cocriação.
O processo leva mais de nove meses e, para muitos dos participantes, é uma das experiências mais gratificantes de suas carreiras. As crianças não escolhem apenas cores e materiais – elas trabalham com os designers para criar uma história holística que as empodere. E, se você perguntar a qualquer uma das crianças dessas coleções, a experiência não foi apenas divertida, mas também curativa.
Onde e quando: como encontrar um casal que signifique mais
Nova coleção Estilo livre 21 foi revelado pela primeira vez em 17 de outubro em um evento especial em Portland e agora está se preparando para um lançamento global por meio do aplicativo SNKRS e em lojas selecionadas ao redor do mundo neste inverno. Como de costume, os estoques serão limitados, mas o interesse é enorme.
Embora você possa chamar a atenção na rua com este par de tênis, eles são muito mais do que isso. Eles são uma expressão de esperança, perseverança e criatividade. E o melhor de tudo: todos os lucros das vendas vão diretamente para ajudar criançasque lutam pela saúde.
Tênis que deixam marcas. Não apenas no chão, mas nos corações.
Numa altura em que as coleções de moda são muitas vezes esquecidas uma semana após o seu lançamento, Coleção Freestyle continua sendo uma declaração duradoura e poderosa sobre o que a moda pode significar. Estes não são tênis para serem elogiados no Instagram - são tênis com os quais você literalmente caminhará pelo corredor de caridade.
