A Lego construiu um poderoso império com a ajuda de tijolos desde 1949 e é hoje a marca de brinquedos mais vendida, mesmo à frente da Mattel, que construiu seu nome em torno da Barbie. O crédito pela mudança no topo vai para o filme animado Lego, com o qual Lego "superou" a Mattel pela primeira vez. Mas se Barbies e Kens são reservados para crianças, o limite de idade para Lego está traçado na areia, então não é à toa que os blocos também são encontrados fora dos quartos das crianças.
