Peddy Mergui, artista e designer, com a obra Wheat is Wheat is Wheat, é a linguagem de design de algumas das mais famosas marcas de moda - Versace, Bvlgari, Dolce & Gabbana, etc. – utilizado na indústria alimentícia. Ele fez o mesmo com marcas como Apple, Nike e Ferrari. Então, como seriam as embalagens dos produtos se um dia a Apple decidisse vender leite e a Ferrari decidisse vender macarrão?