Uma floresta mística escura, trazida à vida por inúmeras luzes de várias formas, anuncia uma nova era do retriever extremamente popular com um interior acessível. Ao decidir usar luzes LED em seus produtos, a Ikea está ativamente levando sua estratégia de negócios um passo adiante em direção ao desenvolvimento sustentável.
Anúncio de TV intitulado "Floresta" ("Floresta", slo.) Ikea ramos em Grã Bretanha e em Irlanda estréia o voto de que eles vão até 2016 vendia apenas iluminação LED energeticamente eficiente, que também cumpre as diretivas da União Europeia. Como diz a mensagem central, "às vezes até pequenas coisas trazem grandes mudanças".
O anúncio foi desenvolvido por uma agência de publicidade Mãe Londres liderados por diretores criativos por Tim McNaughton e Freddy Mandy e assistente de direção Martin Krejci. Um filme de sucesso cria uma atmosfera surreal "Molhado e enferrujado" banda de indie rock americana Menômenos.
Como parte de uma campanha massiva "Maravilhoso Todos os Dias" ("Wonderful every day", slo.) estará no ar sites e também transmitido via rádio dicas e ideias, como tornar a casa mais sustentável por meio da eficiência energética, uso criterioso da água e redução da quantidade de lixo do dia a dia. No dia 12 de abril, os integrantes da Família Ikea poderão visitar a feira de móveis, claro que com ênfase no desenvolvimento sustentável.
Como diz o gerente de marketing Peter Wright, é uma oportunidade para “comunicar quem é a Ikea e o que representa enquanto marca, na qual o desenvolvimento sustentável desempenha um papel importante”. Eles também estão "interessados nos problemas cotidianos que nós, humanos, enfrentamos e em encontrar pequenas coisas que realmente criem grandes mudanças". Trata-se de celebrar os momentos do dia a dia através de produtos e ideias que melhoram a vida em casa e são ao mesmo tempo mais eficientes em todos os aspectos.
Apesar de muitas críticas à produção em massa, que de acordo com algumas estimativas consome até 1% do suprimento mundial de madeira anualmente, e o consumo em massa criado por móveis acessíveis, de curta duração e rapidamente substituíveis, a Ikea parece estar apenas começando a trabalhar conscientemente no sentido de reduzir a sua pegada ambiental.
