O novo conceito Jeep SUV Chief é baseado no modelo Wrangler, mas sua fonte de inspiração foi o modelo Cherokee do início dos anos setenta (1974). O Chief tem muitos elementos retrô, grade cromada e quatro assentos de passageiros, e é dedicado ao já mencionado Cherokee, que remonta aos tempos em que a Jeep ainda estava sob o guarda-chuva da American Motors Corporation (AMC). Para a praia e onde a areia é substituída por terrenos acidentados.
