No Dia Internacional da Cerveja, a Heineken® lembra-nos que o convívio é o mais importante. Com uma campanha que traz a forte mensagem “esqueça a cerveja”, querem destacar a importância do convívio de qualidade e dos momentos felizes.
Cerveja como desculpa para socializar
"Vamos tomar uma cerveja? Quer tomar uma cerveja? Você quer uma cerveja? Ele vai boire une bière? - frases que se tornaram sinônimo de passar momentos em boa companhia. Na Heineken®, eles enfatizam que encontros amigáveis cheios de risadas e alegria são mais importantes do que apenas cerveja. Freddy Heineken, o fundador da lendária marca, disse certa vez: “Não vendo cerveja, vendo gezelligheid”, o que significa bons e agradáveis momentos na empresa.
Comemoração com cervejas esquecidas
No Dia Internacional da Cerveja, a Heineken® preparou um anúncio comovente mostrando como festas, comemorações de futebol ou noites em bares de “cerveja esquecida” são a prova de que o encontro foi um verdadeiro sucesso. No anúncio, realçado pelos tons suaves de Claire de Lune, de Debussy, vemos como o melhor de sair tomando uma cerveja não é a cerveja em si, mas os momentos que passamos juntos.
A era digital e a solidão
Em tempos de sobrecarga digital e de maiores jornadas de trabalho, a socialização está se tornando cada vez mais rara. Um estudo recente mostrou que até um quarto da população mundial se sente solitária. Na Heineken®, eles estão conscientes da importância da conexão social e há muito trabalham para incentivar as pessoas a viverem uma vida social melhor. Eles apresentaram no ano passado 'O telefone chato' – um telefone sem internet e redes sociais para mostrar como estar descarregado digitalmente melhora as experiências sociais. Além disso, eles lançaram em 2022 "O mais perto", um abridor de garrafas que fecha todas as aplicações de trabalho ao abrir uma cerveja.
150 anos unindo pessoas
Por ocasião do seu 150º aniversário, a Heineken® lançou uma campanha global que enfatiza que o mais importante é como nos divertimos com a cerveja. Eles criaram "Índice de Bons Tempos", que estabelece as condições para momentos realmente bons. A campanha prova que a essência da marca está em aproximar as pessoas e criar momentos inesquecíveis.
Dolf van den Brink, CEO da Heineken®, afirmou nesta ocasião: “No Dia Internacional da Cerveja, celebramos não só a nossa cerveja, mas sobretudo os bons momentos que criamos na sociedade. Saúde!" Willem van Waesberghe, mestre cervejeiro, acrescenta: “Como mestre cervejeiro, experimento o sabor extraordinário da nossa cerveja, mas hoje o que importa são os momentos especiais que cercam o consumo de cerveja. Feliz Dia Internacional da Cerveja!”
