''O que fazemos conta.'' Mesmo que isso signifique criar luminárias de mesa cômicas. As lâmpadas What We Do Counts não são um fim em si mesmas, pois além de sua funcionalidade, carregam uma mensagem importante, e são cômicas não por sua aparência engraçada, mas porque imitam a aparência de um balão de texto dos quadrinhos. Eles não foram assinados por um desenhista, mas pelo designer industrial alemão Ingo Maurere, que passou as últimas quatro décadas de sua vida criando luminárias e outras luminárias.
