Del Applovega uspeha je tudi njegova skoraj prostozidarska misterioznost. Le redko dobimo vpogled v njegovo zakulisje, v drobovje izdelka, zato je ''akreditacija'' za zaodrje dizajna, ki smo jo dobili od bivšega Applov oblikovalca Marka Kawana in ki je prej niso dobili niti nekateri Applovi uslužbenci, kot zlata vstopnica Willyja Wonke iz filma Čarli in tovarna čokolade.
