A Volkswagen levou muito a sério seu papel como parceira oficial dos Jogos Olímpicos de Sochi. Mais de 3.000 veículos Volkswagen, Audi e Škoda contribuíram, mas o mais notável é o monstruoso Polar Expedition Amarok, que foi projetado há um ano para promover o evento até mesmo nas regiões mais remotas da Rússia.
