Volvo sempre foi sinônimo de segurança. Agora, a marca automóvel sueca, juntamente com a agência de publicidade Grey London, estendeu a sua preocupação com a segurança dos condutores à segurança daqueles com quem partilham a estrada - os ciclistas - com uma recepção de segurança reflectora com tinta invisível LifePaint. A start-up Albedo100, que produz um spray que aumenta a visibilidade noturna e, portanto, a segurança dos ciclistas e outros usuários da estrada, também está envolvida no projeto de teste.
