Hoje, uma marca é uma força a ser reconhecida e a escolha pode significar a diferença entre 'ser' ou 'não ser'. É uma das estratégias mais eficazes ou erros fatais que uma empresa pode cometer. É um elemento de identidade, identificação e distinção, e sua importância é ainda maior no caso de instituições internacionais. Algumas marcas mundialmente famosas, que originalmente tinham nomes bastante estranhos, descobriram que o nome original do tamanco estaria em seu desenvolvimento.
Antes que haja alguns marcas mundialmente famosas surgiu com seu nome vencedor, eles tiveram alguns nomes estranhos.
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Se o nome da "certidão de nascimento" for aplicável, por exemplo Google não seria o Google hoje, mas Massagem nas costas! Certamente podemos ficar felizes que seus fundadores o renomearam, e o mesmo vale para alguns dos outros grandes nomes entre as marcas que abandonaram seus nome original.
