Como designer, como você navega entre a ideia e a forma? Você molda apenas o conteúdo que o convence? Em vinte e cinco anos, aprendi a não criar forma para conteúdo ruim. Se me sinto atraído pelo conteúdo, eu...
Como designer, como você navega entre a ideia e a forma? Você só projeta a forma para o conteúdo que lhe convence?
Ao longo dos meus vinte e cinco anos, aprendi a não criar conteúdo ruim. Se o conteúdo me atrai, fico feliz em trabalhar nele, e são nesses produtos que tenho sucesso. Ofertas de qualidade não precisam de formatos atraentes nem de grandes somas de dinheiro para sua apresentação. Preciso acreditar no conteúdo para conseguir convencer os outros. Quando falo de conteúdo, não me refiro à perfeição. O iPhone também não é o melhor celular em termos de qualidade, mas mudou a percepção do conceito de telefone entre os usuários, que passaram a amá-lo. Seja o que for ou quem for que amamos, perdoamos algumas falhas.
Quanto espaço você deixa para a imaginação do espectador ao criar a imagem de um produto?
O máximo possível! Essa é exatamente a essência do design invisível: despir a forma de todo o lastro, para que o máximo de conteúdo possível possa ser expresso. Se você oferece tudo de bandeja ao observador, ele essencialmente não participa da comunicação, porque não consegue cocriar com a própria imaginação. Essas são relações curiosas na comunicação, porque quanto mais você coloca em um design, menos ele expressa. O Wannabesociety, por exemplo, é um exemplo extremo de um visual sem design, e é justamente por isso que o usuário vem em primeiro lugar na cocriação da imagem.
Será que a Wannabesociety quer ser uma sociedade de "aspirantes" ou uma sociedade que ousa desejar?
É um conceito criado como um experimento de design invisível. Quis levá-lo ao extremo. A resposta para a pergunta sobre o que podemos comunicar praticamente sem meios, sem forma, é uma camiseta branca ou preta e uma pulseira, na qual está escrita uma palavra do banco em Helvetica. Todos os membros da rede podem contribuir com o banco através do site.
Quanta coisa pode ser comunicada com uma só palavra?
Eu diria que mais de duas. Estou relutante em permitir palavras totalmente compostas como "supergirl" no banco de palavras do WNBS, pois o campo associativo se restringe. A palavra "girl" permite mais interpretações do que "supergirl", seja usada por uma menina ou um menino, então a experiência de quem usa e de quem observa é mais completa, já que ambos precisam participar significativamente da construção da mensagem dentro de um determinado contexto.
Obama veste uma camiseta com a palavra "BELIEVER" (crente), Ben Affleck se anima com a palavra "CHIKEN" (frango); será que a sigla WNBS é um feitiço que realiza desejos?
Claro, não é uma poção milagrosa, já que é uma camiseta ou pulseira de algodão e não contém nenhuma magia. Não há nada de mágico nisso, mas o que é milagroso é que vemos uma determinada palavra com tanta frequência que, por meio da autossugestão, um desejo pode até se tornar realidade. Isso foi confirmado pela minha esposa, que começou a pagar suas contas regularmente com a camiseta ORGANIZADA.
Quais são os nossos desejos ocultos?
Nossa imaginação é incrível. Muitas vezes nossos desejos são travessos, mas também poéticos...
Qual empresa atualmente traz mais ideias para o mundo da publicidade?
Tenho uma regra: você pode observar o que está ao seu redor, analisá-lo, mas é crucial, ao comercializar um produto ou conceito específico, focar no que você deseja. Flertar demais com o sucesso alheio pode impedir o desenvolvimento da sua própria ideia. Os modelos de outras pessoas podem te "atacar". Gestores inteligentes sabem que copiar é suicídio comercial. Ao observar o que está ao seu redor, você precisa desenvolver seu próprio modelo de comunicação. Claro, eu também acompanho as tendências, porque não inventamos tudo, mas adapto isso ao meu modelo, que não é publicidade clássica, pois se concentra em uma pessoa específica e não na multidão. Na Holanda, algumas agências operam de forma semelhante, claro, baseadas em seus próprios modelos, e chamam isso de [nome da agência]. semeadura – semeadura.
Pode dar um exemplo?
O iPhone, por exemplo, nunca teve publicidade tradicional. Ele se comunicou primeiro com seus usuários mais próximos, quando Steve Jobs ainda estava pensando em criar um telefone. Seus colaboradores mais próximos transmitiram essa ideia. formador de opinião E o processo continuou até hoje, quando o iPhone deixou de ser um telefone e se tornou uma caixa preta onde o usuário carrega seus dados. software. Acabou se tornando um produto cult, aparecendo em noticiários de TV em vez de comerciais ou pôsteres. Se vemos o iPhone em pôsteres, é para elogiar as operadoras por estarem vendendo o aparelho, não para elogiar o próprio telefone.
