民主正在走向衰亡，因为信息流通和政府的第四分支正在消亡。媒体的终结并非始于人工智能的出现或其在2022年的爆发，而是始于社交媒体的兴起。让我来解释一下为什么民主可能面临风险，以及我过去二十年来一直身处其中的媒体格局如今正在发生什么。这简直令人毛骨悚然。
随着社交媒体的出现——我指的是像 YouTube、Instagram、TikTok、x.com 以及最终的 Facebook 这样的现代平台——已经出现了…… 自印刷术发明以来最伟大的媒体革命突然间，任何有想法的人都可以…… 成为一种媒介 并将他的想法传达给了成千上万的互联网用户。视频、图片和文字内容获得了一个新的、同等重要的信息传播渠道。这也是我一直坚持认为……的原因。 无论从哪个角度来看，网红都是商业媒体。最终，这一切都受媒体法规的约束。它们定期播出节目，系统地制作编辑内容，并创造收入。它们的覆盖范围通常是传统媒体的数倍。
从这一步开始，媒体开始失去阵地。 在这些平台上，一个二十岁的女孩的影响力可能与最大的国家级媒体不相上下；而且，这种影响力往往是最大的传统媒体的两到三倍。由于社交平台上的用户更倾向于与人交流，而不是与媒体品牌交流，后者从一开始就处于劣势—— 基本人格缺陷.
互联网的消亡和算法的独裁——媒体为何走向灭亡
媒体重要性下降 到2022年，用户注意力转移到其他渠道带来了…… 古典学重要性的显著降低传统媒体正在消亡。如今在美国，想找到一份纸质报纸极其困难，因为这种媒体几乎已经消失殆尽。如果我们观察美国的情况，就能预见斯洛文尼亚的现状，并发现五年后，斯洛文尼亚可能也会失去纸质媒体。但这并非唯一的消亡。如今，我们正目睹互联网——这个行业现代分支——的消亡。
在另一次工业技术对传统媒体的冲击中，人工智能取得了飞跃式发展。 据报道，依赖搜索流量的传统在线媒体在过去一年中至少损失了三分之一的流量。原因在于搜索栏下方直接出现了人工智能搜索结果，这在某些行业尤为明显，例如生活方式领域，食谱或美甲教程等内容都是由人工智能生成的。 与此同时，谷歌 通过将流量重定向到更大的（即最大的合作伙伴）媒体来弥补这一损失 所谓的发现流量它与建议有关。 Chrome 移动浏览器中的新闻而从全球平均水平来看，这也意味着高达 68 % 占所有获取流量的 1.
2025年底 这意味着，当算法改变时，谷歌开始保留最大的媒体机构，并向它们输送更多流量，而小型和边缘媒体则失去了在这个平台上的生存空间。简而言之：由于人工智能导致搜索查询量下降，谷歌收紧了Chrome浏览器中Discover新闻的分发条件。这弥补了大型媒体机构流量的下降，这些机构现在更加依赖谷歌的流量或Discover服务中的新闻推荐。这意味着，无论小型媒体机构在技术和专业方面多么成熟，它们在互联网上的生存都将终结。
在此背景下，在一些国家，例如 斯洛文尼亚在媒体实力不如全球市场的地区，不可避免的事情已经开始发生——我们将看到那些部分依赖于媒体收入的商业模式急剧衰落。 谷歌在斯洛文尼亚，过去三年里，以传统横幅广告形式进行的所谓“直接租赁”广告位也显著减少，因为广告商不再接受这种方式，认为这是对广告资金的不合理使用或“烧钱”。因此，这是一种完全不恰当的资金使用方式，因为现代广告定向系统代表了营销史上最合理、最经济的资金使用方式。从某种意义上说，直接租赁只是强化品牌（品牌推广），而品牌推广在当今的广告市场中已完全处于次要地位。
翻译内容如海啸般涌来，当地也出现了抵制情绪。
致所有并非完全以本地内容为基础的媒体机构： 翻译内容的浪潮即将到来今天我们可以 我们以不到一欧元的价格将一篇文章翻译成 20 种不同的语言。我们这样做，是为了让“母语人士”不会立即意识到这些内容是翻译过来的。对于科技、生活方式和汽车领域的本地专业媒体而言，这意味着大量内容将涌入本地媒体空间，与本地媒体展开竞争——当然，这些内容会拥有更好、更真实的故事、更庞大的编辑团队，以及视频形式。因此，本地专业媒体将在不到三年的时间内消失。这种情况实际上已经在斯洛文尼亚发生，因为专业媒体无法在网络媒体中生存。广告商的流失也是原因之一。 克罗地亚 以及在诸如以下决策中心： 华沙, 塔林 和 维也纳.
接下来将发生入侵。 国际视频内容也译作 YouTube其中最大的制作公司已经在超过 20 种语言版本这意味着，例如，您可以： MrBeast 借助唇形同步功能，您可以收听意大利语版本——只需在设置中选择所需的语言即可。巴别塔已被拆除。几乎所有主要网红的内容都将被翻译成斯洛文尼亚语，这意味着全球化与本地化内容的洪流将会出现。
媒体为何走向衰亡？！究竟哪些媒体能够真正存活下来？ 内容非常优质，而且真实可信。 必须高度重视本地化，但当然，前提是内容必须跨渠道。绝不能局限于单一渠道，例如电视或其他传统形式，因为如今一切都可以按需获取，这种形式正在消亡。我们需要创新，也需要本地社区对本地内容的大力支持。我主要指的是广告商、公司和企业家，他们应该意识到，他们正在与内容创作者共同构建本地化的传播平台。如果没有他们的支持，我们将步入垄断时代，届时“推广”的购买权将只剩下两三家美国公司。
本地化很重要，媒体行业也不例外。所以，如果你有点常识，就买本地产品吧……不仅仅是蔬菜，还要支持优质内容。 这才是构建真正民主的方式。这才是企业家们应该做的。 建立独立媒体 ——媒体可以再次成为政府的第四分支，制约政治，维护社会平衡。如果没有这种支持，我们今天看到的就会是这样的：一个完全依赖资本的媒体。
