我们生活在杰里米·里夫金几十年前在其著作《工作的终结》（1995 年）中预测的时代：技术不仅改变了工作的性质，而且在某些情况下彻底消除了传统职业。营销中的创造力和数据处理长期以来一直被认为是人类独有的领域，但现在正在经历巨大的变化——人工智能（AI）正在模糊人类和机器工作之间的界限。所以——人工智能和营销职业的终结。
营销职业的终结？！ 在我的职业生涯中，我几乎担任过营销机构中的所有职位——从创意人员、获奖设计师、分析师到项目经理和社交媒体技术项目的首席技术官——我看到了这个行业正在发生的变化。我预测到2030年，我们将见证许多关键营销角色的消失或彻底转变。这并不是因为营销正在消亡，而是因为人工智能正在以不懈的效率接管日常和创造性任务。到2030年，超过2/3的广告代理工作将不再必要！
但别担心——这不是一个世界末日的故事。这是一个转变的故事。
技术预言：从里夫金到现在
里夫金 工作的结束 预测自动化将会消灭制造业、行政管理和服务业的就业机会。如今，随着 ChatGPT、DALL-E 和 GitHub Copilot 等 UI 工具渗透到营销部门，他的愿景正在变成现实。
同样地，阿尔文·托夫勒 第三次浪潮 （1980）描述了向信息社会的转变，技术正在颠覆传统职业并创造新的现实。营销正处于“第三次浪潮”的风口浪尖——一些职业将会消失，而另一些职业将会适应。
营销行业遭受攻击：下一个是谁？
以下是未来五年内人工智能最有可能消灭或彻底改变的营销职业列表。该分析基于有关自动化的远见卓识的论点和当代实例。
1. 文案（初级）
为什么？ 里夫金指出，重复性任务是自动化的首批受害者。 ChatGPT 等 UI 工具已经可以比人类更快、更便宜地编写口号、产品描述和社交媒体帖子。
例子： 公司进驻 “为智能手表写一个描述”，AI即时生成符合品牌基调的定制文字。
论文： 尼古拉斯·卡尔 浅滩 (2010) 认为，技术降低了对人类技能的需求，因为平庸的技能就已足够。
2. HTML 设计师
为什么？ 托夫勒的“产消者”理念——创造自己内容的消费者——正在通过 Wix 和 Squarespace 等 UI 驱动平台实现，这些平台允许您无需编码即可构建网站。
例子： UI 根据输入的几个参数生成登陆页面的代码和设计。
论文： 里夫金预测制造业将会民主化，对专业技术人员的需求将会减少。
3. 负责日常营销任务的程序员
为什么？ GitHub Copilot 等工具证实了这一论点 第二次机器时代 （Brynjolfsson 和 McAfee，2014）机器正在接管低附加值的技术任务。
例子： 程序员需要花费数小时才能编写的广告点击跟踪脚本可以由人工智能在几分钟内编写完成。
论文： 人类的工作将局限于抽象思维，而不是常规的编码。
4. 社交媒体经理（运营级别）
为什么？ 人工智能可以安排帖子、分析性能并生成内容，证实了里夫金减少行政职位的预测。
例子： Buffer 使用 UI 来优化发布时间并创建标题，无需人工干预。
论文： 彼得·德鲁克说过： “凡是我们可以测量和自动化的，我们就会去做。”
5.数据分析师（入门级）
为什么？ 约翰·奈斯比特 大趋势 （1982）预测数据处理将成为机器的领域。像 Google Analytics 这样的集成智能的 UI 工具证实了这一点。
例子： AI会自动生成活动表现报告并提出调整建议。
论文： 人类分析仅用于深刻洞察，而不是常规处理。
6. 平面设计师（基础级别）
为什么？ DALL-E 和 Canva 等工具支持托夫勒的愿景，即技术使创造不再需要传统技能。
例子： 该用户界面根据关键词生成 Instagram 广告——无需 Photoshop 或设计师。
论文： 创造力正变得人人皆可拥有，这减少了对基本表演者的需求。
7. 公关助理
为什么？ 人工智能工具可以自动执行撰写新闻稿、管理联系人列表和媒体报道的基本分析等日常任务，从而减少了对人工助手的需求。
例子： ChatGPT 撰写新闻稿，Meltwater 利用人工智能识别相关记者。
论文： 里夫金 (Rifkin) 关于自动化日常任务的愿景在这里得到了充分实现。
8. 媒体策划人员和媒体专家
为什么？ 像 Brandwatch 这样的人工智能平台可以实时分析影响力、情绪和媒体影响力，减少了对手动规划和媒体趋势专家的需求。
例子： 人工智能会根据数据自动建议跨渠道的最佳预算分配。 META 预测到了这一点，谷歌也如此。高度简化的广告。
论文： 奈斯比特预测机器数据处理将在操作层面取代人类的直觉。
9. 网红营销活动经理
为什么？ 人工智能平台可以识别有影响力的人，分析他们的受众，甚至生成参与建议，从而减少人工干预的需要。
例子： 像 Influencer Marketing Hub 这样的人工智能工具会自动找到相关的影响者并优化营销活动。
论文： 托夫勒的“第三次浪潮”带来的是一个技术接管内容和关系管理的社会。
创意总监和插画家：一个明显的例外？
虽然运营岗位正在消失，但创意总监和插画师——至少目前——仍然是安全的。凯文·凯利 不可避免的 （2016）强调技术无法复制人类的视觉和同理心。设计全面活动的创意总监和创造独特、充满情感内容的插画家为他们的作品注入了人工智能尚无法重现的“灵魂”。但是，如果当人工智能超越人类时，情绪也会受到智力的影响，那会怎样？许多人声称这是可能的。
然而，人工智能已经作为助手进入这些流程——生成草稿，人类只需对其进行修改。这意味着人工智能将在创意职业中扮演越来越重要的角色，但最终决定权仍掌握在人类手中。
当营销老手遇见技术先知
作为一个经历过营销各个阶段（从运营到战略角色）的人，我认为人工智能是一把双刃剑：一方面，它摧毁了传统角色，另一方面，它打开了新机遇的大门。里夫金 零边际成本社会 (2014) 预测技术将把成本降低到几乎为零，从而提高企业的效率。
对于营销人员来说，这意味着我们需要将人工智能视为一种工具，而不是威胁。那些引领机器而不是与机器竞争的人将会生存下来。
结论：未来不是终点，而是变革
营销不是告别，而是转变。几十年来有关自动化的论文证实，基础文案、HTML 设计师、常规程序员、社交媒体经理、数据分析师、平面设计师、公关助理、媒体策划人员和影响力活动经理等职业正在走向消亡。
然而，正如托夫勒写道： “未来不是等待我们的东西，而是我们创造的东西。” 作为营销人员，我们需要摆脱运营角色，提升自己成为战略远见者。人工智能不是我们的敌人——它是我们的新合作者。
