تقدم Google نتائج بحث Google AI مع إجابات لأسئلتك. وفي الوقت نفسه، يعرض الذكاء الاصطناعي بالفعل ملخصات لنتائج البحث والإعلانات في هذه الإجابات. قد يؤثر هذا التغيير على موضع وسائط نمط الحياة في نتائج البحث، والتي لن تكون موجودة في الصفحات الأولى بعد الآن، ولكنها ستنتقل إلى الصفحة الثانية. هل هذه بداية النهاية لوسائل الإعلام الكلاسيكية؟ لديهم المزيد والمزيد من المشاكل مع البقاء على قيد الحياة.
عالم التكنولوجيا يدور بشكل أسرع وأسرع و جوجل لا يوجد استثناء. مع الترقية الجديدة لتشمل الإعلانات في ملخصات الذكاء الاصطناعي (المتوفرة حاليًا في سوق الولايات المتحدة)، يطرح السؤال: ماذا يعني هذا بالنسبة لمستقبل وسائط نمط الحياة الكلاسيكية؟ هل سيحصل المستخدمون قريبًا على نتائج البحث من Google AI فقط، مع عدم وجود وسائط تقليدية في الأفق؟ دعونا نرى كيف يمكن لهذه الخطوة أن تغير الطريقة التي نجد بها المعلومات ونستهلكها.
ماذا يحدث؟! ولماذا يشكل ذلك خطورة على الوسائط الرقمية الكلاسيكية؟!
أعلنت شركة Google للتو أنها ستبدأ في اختبار الإعلانات في ملخصات نتائج بحث الذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة. يتضمن هذا الابتكار إعلانات في القسم "المدعوم"، والتي ستعرض المنتجات ذات الصلة بناءً على استفسار المستخدم. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن كيفية إزالة التجاعيد من الملابس، فسوف ترى إعلانات عن البخاخات المضادة للتجاعيد من متاجر مثل Walmart وInstacart إلى جانب النصائح التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، سيتم دفن نتائج الوسائط بعيدًا في استعلامات البحث الأخرى. وبطريقة ما، أصبح بحث Google وسيلة بديلة.
ملخصات الذكاء الاصطناعي وإعلانات الذكاء الاصطناعي
تدعي Google أنه لن يتم عرض الإعلانات إلا عندما تكون ذات صلة باستعلام المستخدم والمعلومات الواردة في ملخص الذكاء الاصطناعي. سيتم عرض الإعلانات تلقائيًا للمعلنين الذين يستخدمون بالفعل حملات معينة عبر Google. تتعهد Google بمواصلة الاختبار والحصول على تعليقات من المعلنين والصناعة لتحسين أشكال الإعلانات الجديدة.
ماذا يعني هذا بالنسبة لوسائل الإعلام المتعلقة بنمط الحياة؟
في الوقت الحالي، يمكن أن تؤثر ملخصات الذكاء الاصطناعي مع الإعلانات بشكل خطير على وضع وسائط نمط الحياة الكلاسيكي في نتائج البحث. من خلال إجابة ملخصات الذكاء الاصطناعي على أسئلة المستخدم، هناك فرصة جيدة لأن يتم دفع الوسائط مثل المجلات والمدونات إلى مرتبة أدنى في نتائج البحث. وهذا يمكن أن يقلل من ظهورهم وبالتالي الزيارة. وفي الوقت نفسه، سوف تبدأ قيمتها التقليدية في الانخفاض.
مثال من الممارسة ومخاطر وسائل الإعلام التقليدية
تخيل أنك تبحث عن نصيحة بشأن أحدث اتجاهات الموضة. بدلاً من النقر على مقال من مدونة الأزياء المفضلة لديك، يأخذك ملخص الذكاء الاصطناعي مباشرةً إلى المعلومات ذات الصلة، وربما حتى مع إضافة إعلانات الملابس من المتاجر الشهيرة. قد تفقد الوسائط الكلاسيكية، التي كانت تهيمن حتى الآن على الصفحات الأولى من نتائج البحث، جزءًا كبيرًا من جمهورها. على وجه التحديد، بالإضافة إلى عائدات الإعلانات، تعمل هذه الوسائط أيضًا بمثابة تسويق تابع ووساطة للعملاء. تتولى Google بالفعل هذا الدور في قطاع السياحة من خلال الخرائط وعروض الإقامة. إن توسيع هذا إلى شرائح أخرى يعني السيطرة المطلقة على المعلومات.
جوجل اتخذت خطوة كبيرة نحو تحويل محرك البحث الخاص بها من خلال تقديم محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. فبدلاً من تقديم روابط إلى مواقع خارجية للمستخدمين فقط، فإنه يقدم الآن إجابات شاملة مباشرة في محرك البحث. يتضمن هذا كل شيء بدءًا من كيفية استخدام الأجهزة المنزلية وحتى ملخصات أهم الأخبار اليومية. أحد التغييرات الرئيسية هو أن ملخصات Google AI غالبًا لا تستشهد بالمصادر التقليدية. يتم تلخيص المعلومات وتقديمها كجزء من محتوى Google الخاص، مما يقلل الحاجة لزيارة مواقع الويب الخارجية. يمكن أن يكون لهذا تأثير كبير على وسائل الإعلام التقليدية، لأنها ستفقد جزءًا كبيرًا من حركة المرور التي تحصل عليها حاليًا من خلال محركات البحث.
إن إستراتيجية Google واضحة: فهي تريد من المستخدمين قضاء أكبر وقت ممكن على نظامهم الأساسي. بفضل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والمصمم خصيصًا لتلبية احتياجات المستخدم، أصبح Google أكثر من مجرد محرك بحث. لقد أصبحت أداة تقدم معلومات شخصية وتوصيات حول المنتجات من خلال البرامج التابعة وحتى التجارب التفاعلية.
على الرغم من أنه جوجل لقد كان منذ فترة طويلة أكثر من مجرد محرك بحث، حيث يتولى المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي دور مركز إعلامي شامل. يمكن للمستخدمين الحصول على إجابات لأسئلتهم، وقراءة الأخبار، والحصول على أدلة المستخدم وحتى شراء المنتجات - كل ذلك في مكان واحد. وهذا يقودنا إلى السؤال التالي: هل Google في طريقها لأن تصبح تطبيقًا للجميع؟
وينقسم الخبراء حول هذا التطور. يشير البعض إلى مشاكل محتملة:
- تركيز القوة: أصبحت Google أكثر احتكارًا لأنها تركز المزيد والمزيد من المعلومات والخدمات على منصة واحدة.
- التأثير على وسائل الإعلام: قد تتعرض الوسائط والمواقع التقليدية التي تعتمد على حركة مرور محركات البحث لخسائر كبيرة.
- تجربة المستخدم: بعض المستخدمين متحمسون لسهولة وسرعة استرجاع المعلومات، بينما يعبر آخرون عن مخاوفهم بشأن الخصوصية والتأثير على جودة المعلومات.
لا يسعنا إلا أن ننتظر: مستقبل الوسائط الرقمية يزداد سوءًا
جوجل الذكاء الاصطناعي تبشر نتائج بحث الإعلانات بعصر جديد من استرجاع المعلومات. وفي حين يبدو أن هذه التكنولوجيا تتيح استجابات أسرع وأكثر تخصيصًا، إلا أنها يمكن أن تغير بشكل جذري النظام البيئي للصحافة عبر الإنترنت. سيتعين على وسائل الإعلام ذات نمط الحياة الكلاسيكي التكيف أو المخاطرة بالوقوع ضحية للموجة التكنولوجية الجديدة.
فهل سنستمر في قراءة المقالات من مجلاتنا المفضلة في المستقبل، أم أن ملخصات الذكاء الاصطناعي مع الإعلانات ستتولى المهمة؟ سنحصل على الجواب على هذا السؤال قريبا.
