Google introduit la recherche Google AI et les publicités AI associées : sera-ce la fin des médias de style de vie classiques ?

Ce qui se passe?! Et pourquoi est-ce dangereux pour les médias numériques classiques ?!

Google vient d'annoncer qu'il commencerait à tester les publicités dans ses résumés de résultats de recherche AI aux États-Unis. Cette innovation inclut des publicités dans la section « Sponsorisé », qui afficheront des produits pertinents en fonction de la requête de l'utilisateur. Par exemple, si vous recherchez comment éliminer les plis des vêtements, vous verrez des publicités pour des sprays antirides provenant de magasins comme Walmart et Instacart, ainsi que des conseils générés par l'IA. Cependant, les résultats des médias seront enfouis très loin dans d’autres requêtes de recherche. D’une certaine manière, la recherche Google devient un support alternatif.

Résumés IA et publicités IA

Google affirme que les annonces ne seront affichées que lorsqu'elles sont pertinentes par rapport à la requête de l'utilisateur et aux informations contenues dans le résumé de l'IA. Les annonces seront automatiquement diffusées auprès des annonceurs qui utilisent déjà certaines campagnes via Google. Google promet de continuer à tester et à recueillir les commentaires des annonceurs et du secteur pour améliorer les nouveaux formats publicitaires.

Qu’est-ce que cela signifie pour les médias lifestyle ?

Dans l’état actuel des choses, les résumés d’IA avec des publicités pourraient avoir un impact sérieux sur la position des médias de style de vie traditionnels dans les résultats de recherche. Avec les résumés d'IA répondant aux questions des utilisateurs, il y a de fortes chances que les médias comme les magazines et les blogs soient relégués plus bas dans les résultats de recherche. Cela pourrait réduire leur visibilité et par conséquent la visite. Dans le même temps, leur valeur traditionnelle commencera à diminuer.

Un exemple tiré de la pratique et des dangers pour les médias traditionnels

Imaginez que vous recherchez des conseils sur les dernières tendances de la mode. Au lieu de cliquer sur un article de votre blog de mode préféré, le résumé de l'IA vous amène directement aux informations pertinentes, peut-être même avec l'ajout d'annonces de vêtements de magasins populaires. Les médias classiques, qui dominaient jusqu’ici les premières pages des résultats de recherche, pourraient perdre une part importante de leur audience. A savoir qu’en plus des revenus publicitaires, ces médias servent également de marketing d’affiliation, de médiation client. Google assume déjà ce rôle dans le segment du tourisme avec des cartes et des offres d'hébergement. L’étendre à d’autres segments signifiera un pouvoir absolu sur l’information.

Google a fait un grand pas en avant vers la transformation de son moteur de recherche en introduisant du contenu généré par l'IA. Au lieu de proposer aux utilisateurs uniquement des liens vers des sites externes, il propose désormais des réponses complètes directement dans le moteur de recherche. Cela comprend tout, de la façon d'utiliser les appareils électroménagers aux résumés des principales nouvelles du jour. L’un des principaux changements est que les résumés de Google AI ne citent souvent pas les sources traditionnelles. Les informations sont résumées et présentées dans le cadre du contenu propre à Google, réduisant ainsi le besoin de visiter des sites Web externes. Cela pourrait avoir un impact énorme sur les médias traditionnels, car ils perdraient une partie importante du trafic qu’ils reçoivent actuellement via les moteurs de recherche.

La stratégie de Google est claire : ils souhaitent que les utilisateurs passent le plus de temps possible sur leur plateforme. Avec un contenu généré par l'IA adapté aux besoins de l'utilisateur, Google devient plus qu'un simple moteur de recherche. Il devient un outil proposant des informations personnalisées, des recommandations de produits via des programmes d'affiliation et même des expériences interactives.

Bien qu'il soit Google est depuis longtemps plus qu'un simple moteur de recherche, le contenu généré par l'IA joue désormais le rôle d'un centre multimédia complet. Les utilisateurs peuvent obtenir des réponses à leurs questions, lire des actualités, obtenir des manuels d'utilisation et même acheter des produits, le tout au même endroit. Cela nous amène à la question : Google est-il en passe de devenir une application pour tout le monde ?

Les experts sont divisés sur cette évolution. Certains pointent vers des problèmes potentiels :

• Concentration de pouvoir : Google devient encore plus monopolistique à mesure qu'il centralise de plus en plus d'informations et de services sur une seule plateforme.
• Effet sur les médias : Les médias traditionnels et les sites Web qui dépendent du trafic des moteurs de recherche peuvent subir des pertes importantes.
• Expérience utilisateur: Certains utilisateurs sont enthousiasmés par la facilité et la rapidité de la récupération des informations, tandis que d'autres expriment des inquiétudes concernant la confidentialité et l'impact sur la qualité des informations.

Nous ne pouvons qu’attendre : l’avenir des médias numériques se détériore

Google IA Les résultats de recherche publicitaire ouvrent la voie à une nouvelle ère de recherche d’informations. Si cette technologie semble permettre des réponses plus rapides et plus personnalisées, elle pourrait aussi radicalement modifier l’écosystème du journalisme en ligne. Les médias lifestyle classiques devront s’adapter ou risquer d’être victimes de la nouvelle vague technologique.

Alors, lirons-nous encore des articles de nos magazines préférés à l’avenir, ou les résumés d’IA avec publicités prendront-ils le relais ? Nous aurons bientôt la réponse à cette question.