Če redno spremljate ulično modo, se morda še spomnite časov, ko so superge znamke HOKA veljale za nekoliko nenavadne tekaške copate z izrazito debelim podplatom, namenjene izključno ultramaratoncem. Danes je slika povsem drugačna. Znamka kraljuje tako na mestnih ulicah kot v modnih prestolnicah svetovnih metropol. A za to obsežno preobrazbo podobe ni zaslužna le naključna priljubljenost, temveč en konkreten model, ki je odprl vrata modnemu svetu – legendarni pohodniški čevelj Tor Ultra Lo.
Model, ki je spremenil vse: Od robotskega oklepa do uličnega hita
Vse se je začelo z visokim pohodniškim škornjem Tor Ultra. Bil je masiven, izjemno tehničen in vizualno tako nenavaden, da je marsikoga spominjal na robotske oklepe iz japonskih risank. Čeprav je bil visoki model oblikovalska umetnina, pa je šele njegova nizka različica, Tor Ultra Lo, resnično osvojila širšo javnost. Znamka je z znižanjem silhuete ustvarila ravno pravšnjo mero masivnosti, ki je bila precej bolj sprejemljiva za vsakodnevne ulične kombinacije.
Prelomni trenutek se je zgodil leta 2018 s sodelovanjem z blagovno znamko Engineered Garments. To sodelovanje je sprožilo neverjetno evforijo – čevlji so pošli v trenutku, naknadnih popolnitev zalog pa praktično ni bilo. Kljub občasnim osvežitvam visokih modelov je nizka različica ostala skoraj nedosegljiv mit, ki pa je zaznamoval percepcijo znamke in jo iz čisto funkcionalne prelevil v izjemno zaželeno modno etiketo.
Tlakovanje poti za prestižna modna sodelovanja
Brez uspeha modela Tor Ultra Lo si je težko predstavljati kasnejši razcvet znamke. Prav ta model je utrl pot domevnim sodelovanjem z modnimi hišami in znamkami, kot so Marni, Haven in BEAMS, ter znamki zagotovil mesto na policah najbolj priznanih svetovnih trgovin s supergami.
