多用途なクリエイティブ

今日、優れた広告を作成するのは 10 年前よりも難しくなりましたか?

難しくなったとは言えませんが、問題は情報の密度なので、良い広告を作るのは以前とは明らかに異なります。大量のデータから最終的な結論を見つけるのは難しく、有用な情報を見つけ出すまでに非常に長い時間がかかることがあります。場合によっては、情報がもう少し少なくても、これでも適切に選択されたことがあります。

広告の作成は無料です。魅力的な広告を作成するためのレシピはありますか?

重要なのは、広告の中に良いアイデアがあるということです。このアイデアは、広告について何かを感じた場合、つまり広告が単なる一瞬の視線以上のものである場合に適しています。ほとんどの場合、広告にはひねりが含まれており、セックスなどの何かを暗示しています。もしかしたら、時間が足りないために、あまりにも負担がかかってしまっているのかもしれません。広告を成功させるには、迅速な解決策が必要です。人間の集中力は非常に短い時間なので、この時間を有効活用する必要があります。広告を見れば、それが何についてのものであるかはすでにわかります。

自分が信じていない商品の広告も出しているのでしょうか？

チームで働く場合は、まず親しい友人たちと製品について話し合います。製品についてよく知っているか、それについてどう思うかなどです。その後、製品についてよくわからない場合は、製品の実際の状態を知るために簡単な調査を行います。ほとんどの人が特定の歯磨き粉を好まない場合は、たとえそれが単なる美しいパッケージであっても、その歯磨き粉が持つ何かを強調しましょう。この場合、例えば、鮮度については、品質ではなくライフスタイルについて話しています。ある真実を強調して別の真実を隠すのです。

クリエイターの皆さんは、たいてい似たようなところがあるし、考え方も似ています。すべてのクリエイティブな人の 3 つの特徴は何ですか?

第一の特徴は、感覚があり、直観力があり、他人の経験を理解していなければならないということです。最近の広告は感情を揺さぶる必要があり、そうでないと誰も視聴しません。 2つ目は視覚的な表現です。クリエイターは自分が見たいものを知っていなければならず、特定のタイプの人々にどのような画像が適しているかについてのアイデアを持っていなければなりません。 3番目の資質は、何が良くて何が良くないかを知っており、その人の能力を最大限に引き出す方法を知っていることです。これは実際、すべてのクリエイターが視聴者から得たいと思っているものです。

街を歩いて商品を見て、アイデアを得て、それを自分でクライアントに提案するということはありますか？

ほとんどの場合、最高のアイデアは自由時間、つまり頭がオフになっているとき、仕事で忙しくないときに生まれます。公園でも動物園でもトイレでも。それ以外の場合、広告における最近のアプローチは、自分でメーカーにアイデアを提案することです。あなたは、特定のメーカーが宣伝しているものと、それがどのように行われているかを追跡します。アイデアを用意してメーカーに提案するということは、すでに何度も起きています。

あなたはすでに無意識のうちに広告を追っています。最近何か気になったことはありますか？

私は広告ではなく、クリエイティブなストリート アーティストのグループである Zek に注目します。彼らは私に感銘を与えました。彼らはクレイジーなことをします。もし私が今も学生だったら、間違いなくその中にいたでしょう。

すでに多くの賞を受賞されています。これらの報酬により、信頼と価格が向上しますか?

もっとしたいです（笑）。もちろん、賞を受賞すると自信がつきます。彼らは私が正しいことをしたと言います。一番嬉しかったのは、雑誌「コミュニケーション・アーツ」で私の作品、プレディンのポスターが優秀賞を受賞した時でした。高校生の頃、私はこの雑誌に載ったら、自分が何かを達成したと実感できるだろうと自分に言い聞かせていました。マグダレナ賞は私にとっても大きな意味を持ち、ある意味個人的な告白をしました。賞を受賞すると、需要が高まり、人々は私のことをよりよく知ってくれます。

誰と仕事をしたことがありますか?

私はLunaエージェンシーで働き始め、Arihエージェンシーで続けました。 JWT ザグレブ マーケティング スタジオと Kibla で働き、2007 年 12 月に個展を開催したとき、私はザグレブで 1 年間過ごしました。私は、Predin、代理店 Arih、Rog、Romano Kranjčan、Mimo vrto オンライン ストア、映画制作会社 Salt & Pepper、Dalmatin 印刷会社、Zavod Zajček のために、かなりの数の Web サイトと統合画像を独自に作成しました。そして独立した仕事に費やす時間も減ります。

1 日 8 時間労働をご存知ですか? それとも、コーヒーとコンピューターを飲みながら過ごす夜がもっと身近ですか?

私は結婚して家族がいるので、できる限りすべてのことを 8 時間以内に済ませるようにしています。しかし、違う場合もありました。私がルナ代理店にいたとき、私たちは熱心なチームで、1 日 15 時間働いていました。私たちは文字通り仕事のために生きていました。私も今は仕事のために生きていますが、エネルギーを集めるための自由な時間が必要です。

どこでエネルギーを集めますか。アーティストとして、あなたは公園や美術館の近くにいますか、それともクレイジーなパーティーでも会えますか？

最近は私が母親になってから、パーティーが少し減りました。今は、グロスプリェ、イスカ ヴィントガリエ、ラキトナ、ボーヒニ、カムニクあたりの自然の中に出かけることを好みます。私たちはよく動物園、植物園、樹木園、クルカ川の源流に行きます。私は旅行も好きで、十分な時間があれば喜んでどこかへ飛んでいきます。アフリカかオーストラリアのどこか…

あなたのような目を開いた人間にとって、スロベニアは小さすぎるのでしょうか?

スロベニアで恋しいことはたくさんありますが、それはむしろ現在のことについてです。しかし今ではインターネットがあり、世界はさらに小さくなり、よりアクセスしやすくなりました。生涯何かが欠けていたわけではない。旅を始めた当初、私には留学できるだけの経済的余裕がありませんでした。スロベニアでは、平方メートルあたりの代理店の数が信じられないほど多く、その一方でクライアントの数が比較的少ないことが気になります。この輪は海外の方が大きいです。私たちの職場では、私たちは皆、製薬会社、時には乳製品、ビール、自動車などで働いていますが、その輪はすぐに閉じられます。