르노는 새로운 Renault KADJAR 모델을 위해 자체 가상 홍보대사인 Liv를 만든 최초의 자동차 제조업체입니다. 오늘날 우리 모두는 현실과 가상이라는 두 가지 삶을 살고 있습니다. "사람들은 오랫동안 실제 관계와 가상 관계를 분리해 왔습니다. 우리는 현실과 비현실, 빛과 어둠 등을 구별합니다. 우리 문화의 상당 부분이 이에 기초하고 있습니다."라고 사회학자 스테판 휴공(Stéphane Hugon)은 설명합니다. 이 이중성은 사라졌습니다.
Meja med resničnostjo in virtualnostjo je vse bolj zabrisana, resnični svet napaja virtualnega in obratno. Zakaj torej svoje »virtualne osebnosti« ne bi povezali s svojo »resnično osebnostjo«? Zakaj si ne bi zamislili naslednjega koraka, tj. virtualnega bitja, ustvarjenega iz računalniško izdelanih slik, ki bi s pomočjo čustveno intenzivne človeške izkušnje vožnje z novim KADJARJEM postalo bolj človeško?
To je izziv, ki si ga je zastavil 르노 za oglaševalsko kampanjo za svoj novi Renault KADJAR, za katero je ustvaril virtualno ambasadorko z imenom Liv. To je prvi tak primer v avtomobilski industriji.
Danes vsi živimo resnično življenje in virtualno življenje v družbenih medijih. V Veliki Britaniji so ugotovili, da Britanci preživijo na družbenih omrežjih v povprečju skoraj 2 uri dnevno, na spletu* pa skoraj 6 ur dnevno. Vendar se krepi trend vračanja k pristnim odnosom in stikom ter k razkrivanju svojega pravega jaza. To hrepenenje po deljenju pristnih podrobnosti iz našega resničnega življenja v virtualnem svetu potrjuje bliskovit vzpon instantnih oblik družbenih medijev. Tako se ta dva svetova stekata v enega, v katerem ni več meja, kar še dodatno poveličuje pristne in enkratne trenutke v našem življenju.
»To je smisel Renaultovega obstoja, njegov »raison d’être«. Vedno smo izdelovali vozila, ki zadovoljujejo potrebe ljudi v resničnem življenju, da bi jim ga olajšali, hkrati pa naredili tudi veličastnejše … To dokazuje tudi slogan znamke »Passion for life« (strast do življenja). Zato danes svoja prizadevanja nadaljujemo z začetkom prodaje novega športnega terenca Renault KADJAR. In kdo bi se lahko počutil bolj resnično za volanom tega vozila in znal bolje prikazati pristnost doživete izkušnje kot virtualna ambasadorka?« ugotavlja Gaëlle Le Grouiec, Renaultova direktorica za tržne komunikacije za Evropo G9.
새 것 Renault KADJAR je pristen športni terenec, ki v celoti uteleša vodilno misel znamke, tj. izdelovati vozila za resnične ljudi, tako za njihovo vsakdanje življenje kot tudi za njihova potovanja. Ima vse potrebne vrline: povsem nov izbor bencinskih in dizelskih motorjev za večji užitek med vožnjo ter dvo- ali štirikolesni pogon. Je tudi udoben, prostoren in zanesljiv, hkrati pa ima še privlačno zunanjost.
V tej oglaševalski kampanji se bo Liv, ki je še nepopisan list, srečala s pristnim doživetjem vožnje in z vrnitvijo v resničnost. Renault želi s pomočjo virtualne ambasadorke dokazati, kako pristni, navdušujoči in vznemirljivi so občutki v vozilu ter da je izkušnja, čeprav je Liv virtualna, povsem resnična. Liv bo med svojim potovanjem postopoma postajala vse bolj živa in človeška, kakršna bo na koncu tudi postala.
»Liv obstaja in to je dejstvo. Prisotna bo na vseh naših medijskih nosilcih v tej kampanji za športnega terenca, zato jo boste srečali v digitalnih medijih, na televiziji in še kje. Upamo, da bomo lahko z njo potovali v več evropskih držav, da bo lahko doživela še več čustev,« zaključuje Gaëlle Le Grouiec
