Sztuka jest dla każdego, ale nie każdy lubi odwiedzać muzea sztuki. Organizacja Paris Musées, która nadzoruje 14 paryskich muzeów, nie zamierza „nawracać” tych, którzy nie mają ochoty na wizyty w muzeach, lecz oferuje im wygodniejszą alternatywę: platformę internetową, na której „wystawia” cały swój asortyment dzieł sztuki. Aby promować platformę, uruchomiono pomysłową kampanię reklamową dostosowaną do współczesnego użytkownika internetu, w ramach której dziesięciu znanym użytkownikom Instagrama zaoferowano możliwość odtworzenia jednego z dzieł sztuki na swój własny sposób.