Wyprodukowany w Słowenii zegarek kieszonkowy Itero jest przedstawicielem urządzenia z innych czasów. Jeśli jeszcze kilkadziesiąt lat temu zegarki były niezbędnym dodatkiem, dziś to samo dotyczy smartfonów. W przeciwnym razie na każdym kroku jesteśmy otoczeni rzeczami, które wołają o naszą uwagę, a smartfonów używamy nawet do tak prostych zadań, jak wskazywanie godziny. A kiedy to robimy, rozpraszają nas różne powiadomienia. W ten sposób zostajemy wciągnięci w wirtualną rzeczywistość, a czas przepływa nam przez palce. Blaž Abe i Luka Šepec, „winowajcy” Itery, ostrzegają, że nie powinniśmy stać się niewolnikami technologii i zapominać o cennym czasie, dlatego stworzyli zegarek kieszonkowy na miarę XXI wieku.