Peddy Mergui, artysta i projektant, którego praca Wheat is Wheat is Wheat to język projektowania niektórych z najbardziej znanych marek modowych - Versace, Bvlgari, Dolce & Gabbana itp. – stosowane w przemyśle spożywczym. To samo zrobił z takimi markami jak Apple, Nike i Ferrari. Jak zatem wyglądałoby opakowanie produktu, gdyby pewnego dnia Apple zdecydowało się sprzedawać mleko, a Ferrari zdecydowało się na sprzedaż makaronu?