Żyjemy w dobie mediów społecznościowych. W zasadzie żyjemy w mediach społecznościowych. Jeśli nie mamy profilu na przynajmniej jednym z nich, to tak naprawdę nie istniejemy lub żyjemy za dziewięcioma górami i wodami. Dzięki smartfonom możemy kilka razy dziennie zrobić świetne zdjęcia i wykorzystać je do uwiecznienia mniej lub bardziej ważnych wydarzeń, które dokładnie „filtrujemy” przed wypuszczeniem ich w świat. Daniel Wilson i Martin Adolfsson wpadli na pomysł, że może lepiej wyjść ze świata doskonałych i starannie zaplanowanych zdjęć i pokazać się w bardziej realistycznym świetle.