Z okazji Międzynarodowego Dnia Piwa Heineken® przypomina nam, że kontakty towarzyskie są najważniejsze. Poprzez kampanię niosącą mocne przesłanie „zapomnij o piwie” chcą podkreślić znaczenie wartościowych spotkań towarzyskich i szczęśliwych chwil.
Piwo jako pretekst do spotkań towarzyskich
„Może pójdziemy na piwo? Chcesz napić się piwa? ¿Te apetece una cerveza? He va boire une bière?” - zwroty, które stały się synonimem spędzania czasu w dobrym towarzystwie. W Heineken® podkreślają, że przyjacielskie spotkania pełne śmiechu i radości są ważniejsze niż samo piwo. Freddy Heineken, założyciel legendarnej marki, powiedział kiedyś: „Nie sprzedaję piwa, sprzedaję gezelligheid”, co oznacza dobre i przyjemne chwile w firmie.
Świętowanie przy zapomnianych piwach
Z okazji Międzynarodowego Dnia Piwa Heineken® wyprodukował wzruszającą reklamę pokazującą, jak imprezy, uroczystości piłkarskie czy wieczory w barach przy „zapomnianym piwie” są dowodem na to, że spotkanie było naprawdę udane. W reklamie, wzmocnionej delikatnymi tonami Claire de Lune Debussy’ego, widzimy, że najlepszą częścią spędzania czasu przy piwie nie jest samo piwo, ale chwile, które spędzamy razem.
Era cyfrowa i samotność
W czasach przeciążenia cyfrowego i dłuższych harmonogramów pracy kontakty towarzyskie stają się coraz rzadsze. Niedawne badanie wykazało, że aż jedna czwarta światowej populacji czuje się samotna. W Heineken® są świadomi znaczenia więzi społecznych i od dawna pracują nad zachęcaniem ludzi do lepszego życia społecznego. Zaprezentowali się w zeszłym roku „Nudny telefon” – telefon bez internetu i sieci społecznościowych, który pokaże, jak odciążenie cyfrowe poprawia doświadczenia społeczne. Ponadto wystartowały w 2022 roku "Bliżej", otwieracz do butelek, który zamyka wszystkie aplikacje robocze podczas otwierania piwa.
150 lat jednoczenia ludzi
Z okazji 150-lecia Heineken® rozpoczął globalną kampanię, która podkreśla, że najważniejsze jest to, jak dobrze bawimy się piwem. Oni stworzyli „Indeks dobrych czasów”, który stwarza warunki do naprawdę dobrych chwil. Kampania udowadnia, że istotą marki jest łączenie ludzi i tworzenie niezapomnianych chwil.
Dolfa van den Brinka, dyrektor generalny Heineken®, powiedział przy tej okazji: „W Międzynarodowym Dniu Piwa świętujemy nie tylko nasze piwo, ale przede wszystkim dobre chwile, które tworzymy w społeczeństwie. Dzięki!" Willema van Waesberghe’a, mistrz piwowarski, dodaje: „Jako mistrz piwowarski doświadczam niezwykłego smaku naszego piwa, ale dziś chodzi o wyjątkowe chwile, które towarzyszą piciu piwa. Wszystkiego najlepszego z okazji Międzynarodowego Dnia Piwa!”
