Częścią sukcesu Apple jest także jego niemal masońska tajemniczość. Rzadko kiedy możemy zajrzeć za kulisy, do wnętrza produktu, więc zakulisowa „akredytacja”, którą otrzymaliśmy od byłego projektanta Apple, Marka Kawana, której nawet niektórzy pracownicy Apple nie otrzymali wcześniej, jest jak Willy Złoty bilet Wonki z filmu Charlie i fabryka czekolady.
