Ermin Međedović jest kierownikiem ds. projektów i redaktorem artystycznym gazety Delo. Przed laty zajął się renowacją czcionki gazety, dziś zajmuje się całą gazetą. Od najmłodszych lat wiedział, że będzie zajmował się projektowaniem graficznym. Nie interesował się piłką nożną, nie chciał być astronautą ani pilotem. Interesował się cudownym światem liter i...
Ermin Međedović jest szefem działu projektowania i redaktorem artystycznym gazety Delo. Lata temu zajmował się odnową czcionki gazety, a dziś odpowiada za całą gazetę. Od najmłodszych lat wiedział, że będzie zajmował się projektowaniem graficznym. Nie interesowała go piłka nożna, nie chciał zostać astronautą ani pilotem. Interesował go wspaniały świat liter i kształtów. Wiedzy nie zdobywał poprzez studia, lecz długie noce spędzone na czytaniu. Nazywa siebie samoukiem – człowiekiem, który przez lata z własnej inicjatywy gromadził wiedzę i umiejętnie wykorzystywał ją w pracy i w życiu w ogóle.
Czy do tego rodzaju pracy trzeba mieć wielką wyobraźnię i inspirację?
Komunikacja wizualna to nauka ścisła. Ci, którzy uważają design za sztukę, mylą się. Design to rzemiosło. Komunikacja wizualna kieruje przekazem komunikatów. Muszą być trafne i poprawnie komunikować. Możemy mówić o estetyce w projektowaniu graficznym, ale to nie jest najważniejsze. Dostrzegamy, co ludzie lubią w swoim sposobie ubierania się, wyborze mebli do domu, w samochodach. Nie możemy tego łączyć z komunikacją wizualną. Musi ona działać, komunikować. Jej celem nie jest bycie przyjemnym. Logo Coca-Coli nie jest najpiękniejsze na świecie. Znak stop nie jest piękny, ale działa. Książki telefoniczne, plany lotów, mapy, menu spełniają swoje zadanie. Jeśli są przyjemne dla oka, tym lepiej. Ale najważniejsze jest, aby działały.
Gdzie w naszym kraju możemy zobaczyć wysokiej jakości projekty graficzne?
Brumen, biennale projektowania graficznego, pokazuje, co potrafią stworzyć słoweńscy graficy. Jest tego mnóstwo, naprawdę mnóstwo, ale nie wszystkie są przeznaczone do użytku komercyjnego. Nie widzimy zbyt wielu prac grafików na przydrożnych billboardach i w centrach handlowych.
Gdzie studenci mogą zdobyć wiedzę niezbędną do wykonywania tego zawodu?
Akademia Sztuk Pięknych, Katedra Komunikacji Wizualnej i Wyższa Szkoła Projektowania dają nowe nadzieje słoweńskiemu projektowaniu graficznemu. Praktyka pomaga. Jeśli na studiach będą żyć w klatce egzaminów i kartkówek, nie zdobędą praktycznego doświadczenia. Profesor Ranko Novak zrobił wiele dobrego dla studentów, zadając im prawdziwe zadania projektowe. Koleżanka Petera Černy, Oven, swoim cennym doświadczeniem podnosi poziom edukacji w dziedzinie projektowania graficznego. Jest kilka osób, które dostrzegają różnicę między systemem edukacji a realnym światem i przygotowują do niej studentów. Szkoły nie przygotowują przyszłych profesjonalistów do wymagających klientów.
W październiku możemy spodziewać się odświeżonego Delo. Jakie zmiany nas czekają?
Gazeta Delo jest w trakcie renowacji. Projekt promuje treści, które dostosowują się do aktualnych czasów. Zwracamy szczególną uwagę na czas, jaki czytelnik spędza na czytaniu drukowanego wydania Delo. W związku z tym teksty będą bardziej zwięzłe i średnio o trzydzieści procent krótsze, będzie więcej czytania po przekątnej i więcej punktów centralnych. Nacisk zostanie położony na infografiki i fotografie, które ostatnio były nieco zaniedbywane. Dostosowujemy się do potrzeb czytelników, ale Delo nadal pozostaje Delo.
Jak wygląda proces odnawiania gazety?
Na początku zapada decyzja o wprowadzeniu zmiany. Powodów może być wiele, ale głównym powodem odświeżenia gazety Delo tym razem była odświeżona treść. Zmiany przebiegają równolegle, przez pewien czas, w dwóch równoległych kierunkach – merytorycznym i graficznym, ale w pewnym momencie się spotykają. Koordynacja trwa. Na koniec rozwiązania i propozycje są testowane i weryfikowane na próbnych grupach czytelników, a następnie… ostatni szlif i to wszystko.
Czy spodoba nam się nowy układ?
Czytelnicy gazet to najbardziej wymagający klienci na świecie. Myślę, że wszyscy będą zadowoleni z tego projektu. Nawet autorzy listów do czytelników.
