Ciemny, mistyczny las, ożywiony niezliczonymi światłami o różnych kształtach, zwiastuje nową erę niezwykle popularnego retrievera z niedrogim wnętrzem. Decydując się na wykorzystanie w swoich produktach oświetlenia LED, Ikea aktywnie posuwa swoją strategię biznesową o krok dalej w kierunku zrównoważonego rozwoju.
Zatytułowana reklama telewizyjna "Las" („Las”, slo.) Ikea oddziały w Wielka Brytania i dalej Irlandia premierowo przysięga, że tak się stanie do 2016 roku sprzedawała wyłącznie energooszczędne oświetlenie LED, który jest również zgodny z dyrektywami Unii Europejskiej. Jak głosi główne przesłanie: „czasami nawet małe rzeczy przynoszą duże zmiany”.
Reklamę zaprojektowała agencja reklamowa Matka Londyn prowadzone przez dyrektorów kreatywnych autorstwa Tima McNaughtona I Freddy'ego Mandy'ego i asystent reżysera Marcin Krejci. Hitowy film tworzy surrealistyczną atmosferę „Mokry i rdzewiejący” Amerykański zespół indie-rockowy Menomena.
W ramach masowej kampanii „Cudowna codzienność” („Cudowny każdy dzień”, slo.) będzie emitowany strony internetowe a także transmitowane drogą radiową wskazówki i pomysły, jak uczynić dom bardziej zrównoważonym poprzez efektywność energetyczną, rozsądne zużycie wody i zmniejszenie ilości codziennych odpadów. Już 12 kwietnia członkowie Rodziny Ikea będą mogli odwiedzić targi meblowe, oczywiście z naciskiem na zrównoważony rozwój.
Jak mówi menadżer ds. marketingu Petera Wrighta, jest to okazja do „przekazywania, kim jest Ikea i co reprezentuje jako marka, w której zrównoważony rozwój odgrywa ważną rolę”. Są także „interesowani codziennymi problemami, przed którymi stoimy, my, ludzie, i znajdowaniem małych rzeczy, które w rzeczywistości spowodują duże zmiany”. Chodzi o celebrowanie codziennych chwil poprzez produkty i pomysły, które poprawiają życie w domu, a jednocześnie są pod każdym względem bardziej wydajne.
Pomimo wielu krytyki masowej produkcji, która według niektórych szacunków pochłania aż jeden procent światowych zasobów drewna rocznie oraz masowej konsumpcji, którą tworzą niedrogie, krótkotrwałe i szybko wymienne meble, Ikea zdaje się dopiero zaczynać świadomie działać w kierunku zmniejszenia swojego śladu na środowisku.
