Szwedzi mają szczególny stosunek do natury, designu i osobistego hedonizmu, wydaje się, że natura i kontakt z nią zawsze stawiają na pierwszym miejscu. Wpajają swojemu potomstwu to DNA współistnienia z naturą. To wszystko jest częścią powrotu do niej i powrotu do niej. Część tej filozofii, jak również część wizji marek, przyniosły nam marki Fjällräven i Primus. Zabrali wybraną grupę dziennikarzy z całego świata poza miasto na łono natury.
