W świecie, w którym marki konkurują o uwagę za pomocą brokatu, limitowanych edycji bluz z kapturem i kampanii wirusowych, to odświeżające – wręcz wzruszające – widzieć kogoś, kto wykorzystuje swoje wpływy dla czegoś więcej niż tylko zysku. Od ponad dwóch dekad Nike, globalny potentat w branży odzieży sportowej, tworzy nie tylko obuwie i ikony sportu, ale także projekt, który przekształca historie życia dzieci w znaczące produkty modowe.
Na pierwszy rzut oka może to być „tylko” TrampkiAle każda para w tym specjalnym programie ma swoją historię – i swoją własną walkę. To jeden z najbardziej serdecznych i trwałych projektów w branży sportowej, a Nike już… 21 lat łączenia swojej twórczej mocy z odwagą dzieci, którzy są leczeni w jednym z najlepszych szpitali dziecięcych w USA. Efekt? Wyjątkowe, unikatowe kolekcje obuwia i odzieży, które raz po raz udowadniają, że działalność charytatywna może wyglądać świetnie – a moda naprawdę może zmieniać świat.
Od pomysłu do kultowych butów sportowych: jak działa projekt wykraczający poza trendy w modzie
W 2004 roku Nike rozpoczęło współpracę z Szpital dziecięcy Doernbecher, Oregon Health & Science Universityz prostym, ale pomysłowym pomysłem: aby zaoferować dzieciom przechodzącym leczenie poważnych chorób możliwość zaprojektowania wymarzonego obuwia. Tak narodził się projekt, który znamy dzisiaj jako Kolekcja Freestyle – wyjątkowa linia butów sportowych, która nie opiera się na trendach, lecz na historiach.
Każdego roku sześcioro dzieci – pacjentów szpitala Doernbecher – ma okazję współpracować z projektantami i programistami Nike. Razem, przez kilka miesięcy, tworzą kolekcję, która wykracza poza wszystko, co kiedykolwiek widzieliście na sklepowych półkach. To nie są zwykłe buty sportowe. To terapia przez sztukę w postaci Air Maxów. To pamiętniki przetłumaczone na kolory, nadruki i podpisy. To jest wyobraźnia dzieci przełożona na projekt.
Projekt nie jest małym eksperymentem – od początku do dziś Nike zebrało ponad 40 milionów dolarów, które w całości przeznaczono na wsparcie leczenia, badań i rodzin w potrzebie. I to nie tylko na podstawową opiekę, ale także na najnowocześniejsze terapie, które czasami nie są dostępne nigdzie indziej w regionie – ani na świecie.
Freestyle 21: nowa kolekcja, nowe rozdziały odwagi
W tym roku kolekcja świętuje Styl dowolny 21 – i jak przystało na dojrzałą, dorosłą tradycję, wnosi śmiałość, świeżość i niesamowitą historię do każdego z sześciorga młodych projektantów. Dzieci, które zmagają się z trudnymi chorobami, ale wciąż nie tracą dziecięcego blasku. W rzeczywistości – to właśnie prowadzi ich przez proces projektowania.
Tegoroczne projekty obejmują reinterpretacje kultowych modeli:
-
- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max Dn8
- Nike Air Max Plus
- a dla miłośników klasyki – legendarny Air Jordan 17 Retro
Każdy projekt odzwierciedla zainteresowania, marzenia i zmagania dziecka: niektóre kochają przyrodę i naprawę rowerów, inne fascynują się pluszakami, grami wideo i lodami. I tak, w niektórych przypadkach na butach znajdują się rysunki kotów ninja. No i co z tego – jeśli komuś wolno łamać zasady projektowania, to dzieciom, które nauczyły się, że życie rzadko gra według zasad.
Oprócz trampek, w tym roku po raz pierwszy dostępne są również linia odzieży dwuczęściowej, co zawiera Kardigan męski Nike Club Fairway oraz koszulki dla dorosłych i dzieci. Każdy element garderoby zawiera elementy ze wszystkich sześciu butów – jako swoisty hołd dla kolektywnej twórczości.
Nike + Doernbecher: kiedy współpraca nie jest chwytem PR, lecz życiową misją
Ten projekt to coś więcej niż darowizna. To podstawowa wartość, którą Nike i Doernbecher podzielają – zaangażowanie w poprawę życiaW projekt zaangażowane są całe zespoły: lekarze, pielęgniarki, projektanci, wolontariusze. W ciągu ostatnich dwóch dekad ponad 350 pracowników Nikektórzy spotykają się z dziećmi w rzeczywistych, głębokich procesach współtworzenia.
Proces trwa ponad dziewięć miesięcy i dla wielu uczestników jest jednym z najbardziej satysfakcjonujących doświadczeń w ich karierze. Dzieci nie tylko wybierają kolory i materiały – współpracują z projektantami, aby stworzyć holistyczną historię, która dodaje im sił. A jeśli zapytasz którekolwiek z dzieci biorących udział w tych kolekcjach, to doświadczenie było nie tylko zabawne, ale i uzdrawiające.
Gdzie i kiedy: jak zdobyć parę, która znaczy więcej
Nowa kolekcja Styl dowolny 21 została po raz pierwszy zaprezentowana 17 października na specjalnym wydarzeniu w Portland i obecnie przygotowuje się do globalnej premiery za pośrednictwem aplikacji SNKRS i w wybranych sklepach na całym świecie tej zimy. Jak zwykle – zapasy będą ograniczone, ale zainteresowanie jest ogromne.
Choć w tej parze sneakersów możesz przyciągać wzrok na ulicy, te buty oferują coś więcej. Są wyrazem nadziei, wytrwałości i kreatywności. A co najważniejsze – cały zysk ze sprzedaży przeznaczony jest bezpośrednio na pomoc dzieciomktórzy walczą o zdrowie.
Trampki, które zostawiają ślad. Nie tylko na ziemi, ale i w sercach.
W czasach, gdy o kolekcjach modowych często zapomina się tydzień po ich premierze, Kolekcja Freestyle Pozostaje trwałym i mocnym przesłaniem o tym, co może znaczyć moda. To nie są buty do pochwalenia się na Instagramie – to buty, w których dosłownie przejdziesz alejką charytatywną.
