Tym razem branża modowa wkroczyła w świat słowa pisanego, listów i wiadomości, które można odczytać i nosić na nowych kreacjach znanych projektantów mody. Alexander Wang, Christian Dior, Celine, Erdem, Louis Vuitton, Masha Ma i Kenzo to tylko kilka nazwisk projektantów, którzy swoje kreacje podpisali historią, hasłami czy logo.
Codziennie spędzamy dużo czasu na czytaniu różnych tekstów. Choć nie chodzi tu tylko o czytanie książek, czasopism i gazet, jesteśmy otoczeni różnymi formami tekstów, z którymi stale mamy styczność. Żyjemy w epoce marek, logotypów i znaków, które je oznaczają. Typografia dzieje się, gdy myśli są tłumaczone na słowo pisane, i wydaje się, że przemysł modowy nie mógł się temu oprzeć. Cóż, przynajmniej Aleksandra Wanga, Christian Dior, Celina, Erdem, Louisa Vuittona, Masza Ma I Kenzo nie mogli jej pomóc.
W Kenzo są dyrektorami kreatywnymi Humberto Leon I Carol Lim poszli o krok dalej. Świadomie zdecydowali się na zmianę i przez kilka sezonów zastąpili popularną bluzę/sweter w stylu dresu z logo o tej samej nazwie hasłem aktywistycznym na koszulkach „Bez ryb, bez niczego„. Inspirację do nowej kolekcji wiosna/lato 2014 czerpali ze świata morskiego we współpracy z organizacją charytatywną Fundacja Blue Marine chciał zwrócić uwagę na zanieczyszczenie morza i przełowienie. Ręcznie napisana czcionka odzwierciedla silny przekaz o problemach globalnego zanieczyszczenia morza.
W angielskim domu mody Erdem na koszulkach możemy zobaczyć listy miłosne, które ożywają dzięki amerykańskiej poezji. Emily Dickinson I Walt Whitman. Monochromatyczna kolekcja Erdema naśladuje bunt przeciwko angielskiemu systemowi szkolnictwa publicznego, przedstawiając nastoletnią dziewczynę ubraną jak chłopiec. Przyjmuje jego wyróżniający się styl ubierania się, białe koszule zapięte pod samą szyję, mundurowe kurtki i odzież sportową. Dzięki swojemu stylowi i buntowniczej postawie nie ustaje, aż naprawdę się zakochuje.
Masha Ma to szybko rozwijająca się marka modowa, która połączyła siły z angielskim grafikiem i typografem Nevillem Brodym na sezon wiosna/lato 2014, aby stworzyć nowy „język wizualny”. Jak wyjaśnia Brody, na ubraniach nie ma widocznego tekstu, ale raczej forma, która komunikuje się sama.
Sprawdź w galerii niektóre kreacje modowe, które zdecydowanie warto zobaczyć i kupić.
