Nike i Spotify: Nowa globalna kampania „Make Moves” jest przeznaczona dla pokolenia, które słucha muzyki w każdej sytuacji – od biegania po prysznic. Ma ona zachęcić nastoletnie dziewczyny do odnajdywania radości w ruchu, niezależnie od tego, czy noszą strój sportowy, czy piżamę.
Nike i Spotify – dwaj giganci, każdy w swojej branży, każdy z własną bazą fanów, każdy z własną zdolnością wpływania na globalną kulturę – ponownie łączą siły. Tym razem z jedną misją: sprawić, by dziewczyny (wróciły do) ruchu. A jeśli zastanawiacie się, jak planują to zrobić? Z siłą silniejszą niż kofeina i TikTok razem wzięte: muzyka.
Kampania Ruszaj się zachęca dziewczęta do ruchu przy jednej piosence każdego dnia. Tylko jednej. To oszczędza czas, a jednocześnie może być przełomowe – jeśli nie dla ciała, to przynajmniej dla duszy. Codzienny „mini maraton” ruchu przy muzyce ma stać się nową rutyną, nową formą samoekspresji i – czemu nie – także terapią.
Ruch + muzyka = magia wspierana przez sportsmenki, artystki i twórczynie
Za tą kampanią stoją nie tylko dobre intencje, ale także grono wpływowych nazwisk: od gwiazdy sportu Dine Asher-Smith, który podkreśla, że sport pomaga dziewczynom postrzegać swoje ciała jako „wspaniałe narzędzia”, a nie tylko „obiekty oceny” dla piłkarza Lotte Wubben-Moy, który mówi z wielką szczerością: „Czasami zastanawiam się, czy to ja słucham muzyki, czy to muzyka słucha mnie”.
I szczerze – kto nie miał chwili, w której idealna piosenka uratowała mu sytuację? Jeśli odpowiedź brzmi „nie ja”, to… potrzebujesz tej kampanii bardziej niż ktokolwiek inny.
Dlaczego dziewczyny?
Ponieważ statystyki nie kłamią (choć czasem chcielibyśmy, żeby kłamały): według Światowej Organizacji Zdrowia z 2024 r. aż 85 % nastoletnie dziewczyny Na całym świecie nie przestrzega się zalecanych wytycznych dotyczących aktywności fizycznej. Dlaczego? Niska samoocena, poczucie „niezdolności do uprawiania sportu”, lęk przed oceną. Brzmi znajomo?
Make Moves to odpowiedź Nike: platforma stworzona specjalnie dla nastolatek, dzięki której wejście do świata sportu staje się mniej przerażające i bardziej… cóż, zabawne. Jak mówi sama sportsmenka Keely Hodgkinson„Jeśli pomożemy dziewczynom pozostać w sporcie i znaleźć swój rytm, damy im narzędzia do życia”. I szczerze mówiąc, kto by tego nie chciał?
Spotify zapewnia ścieżkę dźwiękową, a Nike wsparcie (i prawdopodobnie nową kolekcję)
Playlistę „Make Moves” tworzą sportsmenki, muzycy i – co najważniejsze – same nastolatki. Nie ma więc wymówki, że „nic tu nie pasuje” albo „nie znoszę tej muzyki”. Znajdziemy tu utwory do biegania, relaksujące dźwięki do jogi i wszystko pomiędzy. W zasadzie to idealny pretekst, żeby w końcu stworzyć tę idealną playlistę… z błogosławieństwem Nike.
I nie będą to tylko słowa: Nike już realizuje podobne projekty na całym świecie – od podręczników mających na celu usuwanie barier w sporcie dla dziewcząt w Japonii i Francji, po współpracę z Tucker Center w celu opracowania bezpłatnego narzędzia cyfrowego dla trenerów dziewcząt.
Dlaczego to nie jest kolejna kampania reklamowa
Bo ćwiczenia to coś więcej niż tylko spalanie kalorii. To pewność siebie, poczucie przynależności, oderwanie się od cyfrowego szumu. A skoro jedna piosenka dziennie może zmienić nastrój – dlaczego nie zmienić swojego życia?
Jak mówi sportowiec Rhasidad Adeleke: „Byłem tym nastolatkiem. Wskazówki, które otrzymałem, zaprowadziły mnie dalej, niż mogłem sobie wyobrazić. Teraz czas się odwdzięczyć”.
Ruszaj się to nie tylko playlista – to zaproszenie do codziennej mini rewolucji. Posłuchaj playlisty na Spotify i zrób pierwszy krok. Wystarczy jeden. Na początek.
