Num ano em que poucas coisas parecem normais, estáveis ou reconfortantes, podemos contar com uma coisa - a Coca-Cola celebra e partilha a magia do Natal. Na verdade, é uma temporada de férias especial para a Coca-Cola, pois marca 100 anos de publicidade de Natal. Por mais de um século, os anúncios de Natal da Coca-Cola cativaram gerações durante as festas de fim de ano, desde o Papai Noel pintado por Haddon Sundblom até os ursos polares da Coca-Cola e caminhões de Natal com o slogan "As férias estão chegando".
Como sempre em Coca Cola as campanhas publicitárias também mudam com o tempo, refletindo tendências culturais e eventos históricos. A nova campanha de Natal lançada mundialmente este mês não é diferente. Ele destaca a importância de estar "presente" com nossos entes queridos, mesmo que não possamos estar juntos pessoalmente. Uma campanha com o título "Carta" reflete o zeitgeist e nos lembra que o melhor presente que podemos dar no Natal é simplesmente... cada um de nós.
Sobre o Papai Noel e a Coca-Cola
O Papai Noel que todos conhecemos e amamos - aquele homem grande e alegre de terno vermelho e barba branca - nem sempre foi assim. Na verdade, muitas pessoas ficam surpresas ao saber que ele foi Papai Noel antes de 1931 retratado de forma muito diferente: de um homem alto e magro a um elfo assustador. Ele estava vestido com um manto de bispo e a pele de um caçador nórdico. Quando o cartunista Thomas Nast desenhou o Papai Noel para a revista Harper's Weekly durante a Guerra Civil Americana em 1862, Papai Noel era um pequeno personagem elfo que apoiava a "União". Nast continuou a desenhar Papai Noel por mais 30 anos, mudando a cor da pelagem de marrom para vermelho, como conhecemos hoje.
Papai Noel aparece em propagandas da Coca-Cola desde a década de 1920
A Coca-Cola Company começou sua publicidade de Natal na década de 1920. Ele usou anúncios relacionados a compras que apareceram em revistas como The Saturday Evening Post. Nos primeiros anúncios com o Papai Noel, ele foi retratado com uma expressão severa no rosto, no espírito das representações de Thomas Nast. Em 1930, o artista Fred Mizen pintou Papai Noel em uma loja de departamentos no meio da multidão, bebendo uma garrafa de Coca-Cola. O anúncio apresentava a maior fonte de refrigerante do mundo, localizada em uma loja de departamentos Famous Barr Co. na cidade de São Louis. A imagem de Mizen foi usada naquela época de Natal em anúncios impressos que apareceram no The Saturday Evening Post em dezembro de 1930.
A Coca-Cola ajudou a moldar a imagem do Papai Noel
Em 1931, a empresa começou a publicar anúncios da Coca-Cola em revistas populares. Archie Lee, CEO da D'Arcy Advertising Agency, que trabalhava com a The Coca-Cola Company, queria que a campanha mostrasse um Papai Noel holístico que fosse real e simbólico. Coca-Cola é assim para o ilustrador Para Haddon Sundblom, nascido em Michigan, encomendou a produção de imagens publicitárias que eles mostram o próprio Papai Noel e não um homem vestido de Papai Noel.
Sundblom encontrou inspiração no poema de Clement Clarke Moore de 1822 intitulado "Visite St. Nicolau", também conhecido como "Twas the Night Before Christmas". A descrição do autor de São Nicolau levou à imagem de um Papai Noel caloroso, amigável, agradavelmente abundante e humano. Costuma-se dizer que o Papai Noel usa um casaco vermelho porque o vermelho é a cor característica da marca Coca-Cola. No entanto, o Papai Noel apareceu com um casaco vermelho antes mesmo de Sundblom pintá-lo. O Papai Noel de Sundblom estreou em 1931 em anúncios da Coca-Cola na revista The Saturday Evening Post, onde aparecia regularmente. Além disso, ele foi publicado em revistas e jornais como Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker e Hers.
De 1931 a 1964, a propaganda da Coca-Cola mostrava o Papai Noel como ele era buscar brinquedos e brincar com eles, parar para ler uma carta e tomar uma Coca-Cola, misturou-se com as crianças que estavam acordadas no meio da noite para cumprimentá-lo e serviu-se da geladeira em muitas casas. As pinturas a óleo originais de Sundblom foram adaptadas para publicidade da Coca-Cola em revistas e vitrines, outdoors, cartazes, calendários e bonecos de pelúcia. Muitos desses produtos são colecionáveis populares hoje.
Sundblom criou sua versão final do Papai Noel em 1964, e a publicidade da Coca-Cola continuou a apresentar o Papai Noel com base nas obras originais do autor por várias décadas. Essas pinturas estão entre as obras de arte mais valiosas do arquivo da empresa. Eles foram exibidos em todo o mundo, em lugares famosos e museus.
"O Novo Papai Noel" foi baseado em um vendedor
No início, Sundblom pintava a imagem do Papai Noel usando um modelo vivo - seu amigo e vendedor aposentado Lou Prentiss. Quando Prentiss morreu, Sundblom usou a si mesmo como modelo e pintou enquanto se olhava no espelho. Por fim, passou a contar com as fotografias para criar a imagem de São Nicolau. As crianças que aparecem com o Papai Noel nas pinturas de Sundblom são parentes dos vizinhos do autor - duas meninas. Então ele transformou um deles em um menino em suas fotos. O cachorro na pintura do Papai Noel de Sundblom em 1964 era um verdadeiro poodle cinza de uma floricultura no bairro do autor. Mas Sundblom queria que o cachorro se destacasse na cena festiva, então pintou o animal com pelo preto.
Papai Noel ganhou um novo amigo em 1942
Em 1942, a Coca-Cola apresentou outro personagem, de nome "Garoto Sprite". Trata-se de um menino que apareceu com o Papai Noel em propagandas da Coca-Cola nas décadas de 1940 e 1950. Sprite Boy, também criado por Sundblom, recebeu esse nome por ser um elfo. Não foi até a década de 1960 que a Coca-Cola introduziu a popular bebida Sprite.
Os anos 90 apresentavam ursos polares e caminhões de Natal
Em 1993, um novo ícone do Natal nasceu quando eles apareceram na televisão pela primeira vez Ursos polares da Coca-Cola. Na verdade, os ursos polares não eram totalmente novos, pois a Coca-Cola os usou pela primeira vez na França em 1922. Escritor e diretor Ken Stewart ele os animou para a televisão e, em 2013, o lendário diretor de cinema acrescentou seu toque Ridley Scott. Dirigiu um curta-metragem "Urso da Neve" (Inglês Snow Bear), que capturou a sensação de estar presente para nossas famílias durante a época de Natal.
Em 1995, foi introduzido nos EUA Caminhões de Natal da Coca-Cola. Com luzes cintilantes, uma encantadora paisagem de inverno e música inesquecível "As férias estão chegando" ("As férias estão chegando") os caminhões rapidamente se tornaram um símbolo reconhecível do Natal em muitos países do mundo. Eles também se valeram da herança do passado natalino da Coca-Cola, porque é Papai Noel de Sundblom decorou as laterais dos caminhões. Em alguns mercados, pesquisas mostram que muitos consumidores associam a primeira visão dos caminhões da Coca-Cola com o início real da temporada de festas.
Papai Noel se tornou um personagem animado em 2001
A arte do Papai Noel de Sundblom de 1963 tornou-se a base para um comercial de televisão animado apresentando o Papai Noel da Coca-Cola em 2001. O comercial foi criado por um animador vencedor do Oscar Alexandre Petrov.
Continuando a tradição em 2020
Em 2020, uma nova campanha global de Natal
