Sejamos realistas: se ganhássemos um euro para cada vez que checávamos o Instagram antes de dormir, poderíamos comprar uma cama nova. A IKEA aparentemente percebeu que nossos celulares estão tão cansados quanto nós, então lançou algo que pode resolver nossa insônia digital: uma minicama para o seu smartphone – a Ikea Phone Sleep Collection. Sim, você leu certo – seu celular agora dormirá melhor do que você.
Nos Emirados Árabes Unidos, IKEA apresentou Coleção Ikea Phone Sleep – um mini conjunto de cama para smartphone que inclui tudo o que uma cama de verdade precisa: ripas de madeira, roupa de cama e até um chip NFC integrado. Embora seu primeiro pensamento possa ser: "Isso é realmente necessário?", a resposta da IKEA é clara – obviamente é!
Este último produto faz parte de sua iniciativa Sono completo, que quer convencer os clientes a realmente largarem os celulares antes de dormir. Para deixar tudo ainda mais estiloso IKEA, colocaram tudo em um jogo: se o seu telefone dormir profundamente em sua minicama por sete horas todas as noites, durante sete dias consecutivos, você será recompensado com um voucher de 100 AED (cerca de £ 20). Se isso não é motivação, então não sabemos o que é.
E como funciona? A mini cama é conectada a um aplicativo da IKEA que monitora quanto tempo seu celular fica inativo à noite. Então, se você anda procurando desculpas para não dormir o suficiente, agora pode culpar o seu celular por não ser uma cama boa o suficiente.
Como ele diz Carla Klumpenaar, Diretor de Marketing e Design de Loja na IKEA:
“O sono é provavelmente o projeto de design mais importante em nossas vidas, mas também o mais negligenciado.”
Claro, embora muitos concordem que encontrar a base perfeita para celular é a última coisa na lista de melhorias necessárias na vida.
Mas esta não é a primeira vez que a IKEA adota uma abordagem um pouco incomum para o sono. Vamos relembrar a sua linha direta para insônia na Bélgica a partir de 2021, ou promoções em que você podia mandar uma mensagem direta no meio da noite pedindo um colchão novo. É claro que a gigante sueca leva o sono muito a sério — ou pelo menos muito a sério.
A ideia da minicama veio das mentes criativas da Memac Ogilvy. O diretor criativo Moemen Metwally diz:
“As pessoas adoram brinquedos. Por que não dar a elas um que as ajude a dormir melhor?”
Resumindo, se você já se preocupou com o seu celular esfriando à noite, agora é a hora de dar a ele um lugar só para ele. E quem sabe, talvez isso ajude você a dormir melhor — ou pelo menos com um pouco mais de ironia.
Conclusão: Seu telefone precisa dormir bem
A IKEA provou mais uma vez que pode transformar ideias simples em sucessos virais globais. Será que a mini cama com telefone realmente mudará nossos hábitos de sono? É difícil dizer, mas, pelo menos, você terá mais motivos para rir ao cobrir delicadamente seu telefone com um mini cobertor antes de dormir. E talvez, só talvez, seu sono finalmente seja "aprovado pela IKEA". Se nada mais, seu telefone definitivamente será o mais sonolento da casa, e essa é a Coleção Ikea Phone Sleep.
