Apple e inteligência artificial?! A inteligência artificial se tornou um campo de batalha central para os gigantes da tecnologia. O Google está investindo agressivamente em seus laboratórios de IA, como DeepMind e Gemini, a Microsoft se tornou um player central em IA generativa com seu investimento multibilionário na OpenAI, a Meta está desenvolvendo seus próprios modelos de linguagem Llama, e a Amazon continua forte no campo de infraestrutura de IA com Alexa e AWS. Maçã? Está lá, mas... onde exatamente?
Maçã e inteligência artificial? Enquanto os concorrentes já estão integrando recursos de IA generativa em seus dispositivos e serviços, a Apple ainda aposta em privacidade, processamento local de dados e implementação cuidadosa. IA em seu ecossistema. Enquanto o ChatGPT, o Google Bard e o Copilot da Microsoft já estão moldando o futuro dos assistentes digitais, a Siri, a assistente que a maioria dos usuários desativa, parece um dinossauro tecnológico.
A questão é simples: A Apple está realmente ficando para trás em IA ou está simplesmente seguindo seu padrão testado e comprovado – entrando mais tarde, mas dominando o mercado?
Apple e inteligência artificial: cautelosa, prudente... muito lenta?
A Apple não é iniciante em IA. Em 2017, ela lançou o Neural Engine, especializado em aprendizado de máquina, com o chip A11 Bionic e, desde então, a inteligência artificial vem sendo executada “sob o capô” de iPhones, Macs e iPads há muitos anos. Recursos como reconhecimento facial (Face ID), fotografia em modo noturno e correção automática de digitação são todos alimentados por IA.
Mas o problema é que esta não é a IA "sexy" da qual todos falam.
Enquanto isso, os concorrentes deram um salto à frente com inteligência artificial generativa. O Google integrou o Bard ou o Gemini ao Android e seu mecanismo de busca, a Microsoft incorporou o Copilot ao Office e ao Windows, a Meta está desenvolvendo o modelo Llama de código aberto e agentes de IA no Messenger e no Instagram, e a Amazon atualizou o Alexa e está investindo em serviços de IA na nuvem.
A Apple está ligada WWDC 2024 finalmente introduziu os primeiros recursos de IA generativa sob o nome "Apple Intelligence", que prometem Siri aprimorada, tarefas automatizadas e resumos de mensagens inteligentes. Mas a maioria desses recursos só estará disponível mais tarde, enquanto os concorrentes já estão aproveitando a IA como uma poderosa ferramenta de vendas e fonte de receita.
Enquanto o Google e a Microsoft falam sobre a “revolução da IA”, a Apple ainda enfatiza que a IA é apenas uma ferramenta para melhorar a experiência do usuário. Esta é uma abordagem louvável, mas a questão permanece: será suficiente para permanecer competitivo?
Investimentos e parcerias estratégicas: Apple vs. gigantes da IA
Olhando para os números, a diferença é óbvia. A Microsoft investiu mais de US$ 13 bilhões na OpenAI, fornecendo acesso exclusivo a modelos como o GPT-4. O Google investiu bilhões na DeepMind e em outros projetos de IA, a Meta destinou quase US$ 40 bilhões ao desenvolvimento de IA somente em 2023, e a Amazon investiu quatro bilhões na Anthropic, uma das principais concorrentes da OpenAI.
E a Apple e a inteligência artificial?! A Apple vem adquirindo discretamente startups de IA como Xnor.ai, Turi e Laserlike, mas sem nenhuma parceria de alto nível que lhe permitisse fazer um avanço rápido. Enquanto a Microsoft, o Google e a Meta trabalham em estreita colaboração com a academia, comunidades de código aberto e laboratórios de IA, a Apple insiste em seu próprio desenvolvimento nos bastidores. Isso está de acordo com sua filosofia de controlar todo o ecossistema, mas também significa que a revolução da IA está avançando mais rápido do que a Apple consegue acompanhar sozinha.
Liderança e visão: onde está a grande história de IA da Apple?
Tim Cook é um excelente estrategista operacional, mas não é um "evangelista de IA" como Satya Nadella na Microsoft ou Sundar Pichai no Google. Enquanto o Google chama a IA de “mais importante que a eletricidade”, a Apple permanece reticente, enfatizando que a inteligência artificial será integrada aos produtos “de forma bem pensada”.
O resultado é que a Apple não parece uma líder em IA. Sem uma estratégia clara para IA generativa, os investidores acham que a Apple está muito hesitante em comparação à concorrência. O mercado de ações já percebeu isso: enquanto as ações da Microsoft e da Nvidia, que apostam agressivamente em IA, cresceram fortemente em 2024, a Apple perdeu seu status de empresa mais valiosa do mundo.
A Apple está repetindo erros históricos?
Esta não é a primeira vez que a Apple "perde" uma tendência tecnológica. Os smartphones existiam antes do iPhone, mas a Apple dominava o mercado. O mesmo aconteceu com os smartwatches: o Apple Watch chegou tarde, mas agora domina. Por outro lado, a Apple nunca competiu seriamente em mecanismos de busca e na nuvem, deixando isso para o Google e a Amazon.
O maior problema para a Apple é que a Siri, que foi revolucionária quando foi lançada em 2011, agora está muito atrás do Google Assistente e da Alexa. A Apple tinha uma vantagem, mas a desperdiçou devido ao desenvolvimento lento. A história com a IA generativa será semelhante?
O que vem depois? Apple na IA – maratona ou trem perdido?
A Apple tem três opções. A primeira é acelerar os investimentos em IA, melhorar a Siri e introduzir serviços de IA concorrentes. Outra opção é se tornar um “integrador” de IA e se conectar com outras empresas, como a OpenAI, e incorporar a tecnologia delas em seus dispositivos. que já está parcialmente implementado. A terceira opção é permanecer na sua zona de conforto e continuar fazendo melhorias lentas, o que poderia enfraquecer sua posição competitiva a longo prazo.
O ano de 2025 será um ponto de virada para a Apple. Se não apresentar uma visão inovadora de IA, corre o risco de continuar sendo um mero fabricante de ótimo hardware enquanto a Microsoft, o Google e outros controlam o futuro dos serviços de IA.
Por enquanto, aplica-se o seguinte: A Apple não é líder em IA, mas ainda não está fora do jogo. Mas ele terá que se apressar se não quiser que o trem da IA o deixe na estação.
