Bojana Fajmut completou seus estudos em desenho industrial. Como diretora de arte e criação, trabalhou nas agências Dentsu (Tóquio), McCann Erickson, J. Walter Thompson, e como empreendedora independente aprimorou seus conhecimentos com um MBA escola de negócios. Já recebeu mais de 58 prêmios internacionais por seus trabalhos: Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum e outros.
Seus trabalhos foram publicados em meios de comunicação como New York Times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... Ela foi membro de júris de especialistas em Nova York - prêmios de publicidade NYF e Cresta Awards, MAD STAR e NEW STAR no leste da Ásia, em a apresentação da próxima World Expo 2030 em Busan, bem como no Golden Drum e no Slovenian Advertising Festival - SOF. Nos últimos cinco anos, ela trabalhou com a empresa global IDEO, líder no campo do pensamento estratégico chamado Human Centered Innovation e o processo de Design Thinking (criação de uma ideia, descoberta de um modelo de negócios, métodos de desenvolvimento de start-ups empresas e produtos). Como mentora, participa no projeto europeu CIRCULAR 04, que acelera a transição das empresas para a economia circular.
Bojana se juntará a Nina Jagodic e Alja Horvat na avaliação dos trabalhos enviados - acessórios para Samsung Galaxy Z Flip4 como parte da competição "Inspirado em você", que ocorre em colaboração entre LJFW e Samsung. Você pode se inscrever no concurso até 21 de novembro de 2022.
Em qual projeto você está trabalhando atualmente? No que você está focando? Que desafios você enfrenta?
Bojana Fajmut: Gosto de trabalhar em projetos muito diferentes ao mesmo tempo e ao longo dos anos percebi que a minha vantagem e diferença em relação a outros designers está justamente na fase inicial ou primeira, que se baseia na pesquisa e na definição dos pontos de partida para o design. Portanto, gostaria de focar nos dois projetos que são mais relevantes para mim no momento, pois comecei a trabalhar neles este mês.
A primeira é uma imagem visual dos 60 anos do programa ARS RTV Slovenia, e a segunda é a filtragem de microplásticos da água potável para a empresa Clera One, que conheci no projeto europeu Circular 4.0, onde quinze parceiros de cinco países e treze regiões da região alpina participaram. Com o objetivo de encontrar soluções para a transição para uma economia sustentável, verde e circular.
O primeiro projeto é baseado na apresentação visual do programa de rádio ARS RTV Slovenia e na visualização das palavras e sons que ele cria no rádio há 60 anos. A segunda é encontrar soluções para a filtragem de microplásticos da água potável, com base em um processo chamado Design Thinking, que é usado para resolver problemas complexos de negócios, tecnológicos e sociológicos com novas ideias, processos e modelos de negócios. Esse processo nos ajuda a encontrar soluções inovadoras na fase inicial, quando ainda estamos procurando qual é o real problema e a forma de resolvê-lo.
De onde você tira sua inspiração? É um poço sem fundo - como evitar que seque?
Bojana Fajmut: Se você quer ter sucesso na criatividade, definitivamente não deve esperar pela inspiração, porque enquanto espera, outros podem ultrapassá-lo. Todo mundo tem que encontrar seu próprio processo e caminho. Para mim, trata-se de canalizar pensamentos e pensamentos. Por isso eu poderia dizer aqui, se estivermos falando em sentido figurado e metafórico, que é um rio e não um poço. A fonte é limitada e, portanto, só pode subir e descer. O rio tem uma espécie de fluxo - uma imagem como pensamentos. É muito caótico no início com muitos afluentes e nascentes e no final é calmo e claro em um leito de rio.
Como você aborda o design para um cliente - quais são as primeiras perguntas que você se faz e como você pode resumir algumas dicas para quem é novo no design para um cliente?
Bojana Fajmut: Definitivamente, há uma diferença se você inicia um projeto com um cliente com o qual está trabalhando pela primeira vez ou com um cliente com quem trabalha há muitos anos.
Normalmente começo conhecendo e coordenando os significados, termos e símbolos, pois certos termos e símbolos podem significar algo diferente tanto em termos de conteúdo quanto visualmente para cada indivíduo. Isso também depende da experiência, conhecimento e percepção emocional de cada indivíduo que participa do processo.
A maneira mais fácil de explicar isso é com um exemplo: se dissermos figuras geométricas, o cliente pode imaginar um círculo, eu posso imaginar um triângulo, e se houver mais alguém na reunião, um quadrado. É por esta razão que existem mal-entendidos no design.
Como chegar a um ponto de ruptura? Quais são as táticas que você usou que foram mais eficazes no caminho para o reconhecimento? Você se candidatou a licitações?
Bojana Fajmut: Na verdade, não posso dizer que planejei a descoberta. É difícil planejar que estarei entre os 100 melhores designers e receberei 58 prêmios internacionais em nível mundial e o único Grande Prêmio mundial que a Eslovênia recebeu. Atribuo isso em grande parte à minha determinação, desenvoltura e, acima de tudo, persistência. Você tem que acreditar em si mesmo com todos os seus erros e ter coragem de ousar seguir em frente e seguir em frente... Foi assim que aos poucos fui tomando decisões. Quando você atinge um determinado estágio, decide em que direção seguir e define uma meta para si mesmo. Assim, o caminho sobe e desce e à esquerda, à direita e à frente não há como voltar atrás. Mas você aprende mais com os erros. Sim, também me candidatei a concursos principalmente para ganhar experiência e para ver onde estão as minhas ideias e trabalhos em comparação com as outras soluções e conceitos apresentados e onde os posso melhorar.
Quais são as habilidades complementares mais importantes que todo designer, pessoa criativa, independentemente da área, deve adquirir?
Bojana Fajmut: Conhecimento e consciência com os quais eles podem estabelecer limites e às vezes podem dizer "NÃO". Designers e criativos já têm a empatia em sua essência. Mas isso, dependendo das circunstâncias e exigências da equipe ou da empresa, muitas vezes se transforma em um desejo ou no fato de que devemos agradar a todos. Os ingleses têm o termo "agradar as pessoas" para isso, e é isso que muitas vezes leva ao esgotamento.
Você usa e como usa um telefone celular no seu trabalho? E você usa acessórios de telefone que não são apenas para melhorar a funcionalidade?
Bojana Fajmut: Uso muito o celular no meu trabalho. Embora não seja justo chamá-lo de telefone, porque fazemos todo o resto nele antes de fazer ligações. Escrevemos mensagens, jogamos, assistimos a vídeos e TV, gravamos, tiramos fotos. Eu pinto e gravo muito e assim faço uma espécie de diário visual de pensamentos, momentos e acontecimentos. Basicamente, o minimalismo combina comigo, então eu pessoalmente uso capas e acessórios discretos para personificação.
A que você prestará atenção especial ao avaliar as obras que chegaram?
Bojana Fajmut: Na avaliação dos trabalhos apresentados, darei especial atenção às soluções criativas que, para além dos parâmetros estéticos e funcionais, tenham também em conta uma abordagem sustentável do design.
