A democracia está morrendo porque o fluxo de informações e o quarto poder estão morrendo. A história do fim da mídia não começou com a chegada da inteligência artificial ou seu boom em 2022, mas com o surgimento das redes sociais. Deixe-me explicar por que a democracia pode estar em risco e o que está acontecendo agora com o cenário midiático do qual faço parte há vinte anos. A história é absolutamente assustadora.
Com o advento das redes sociais – estou falando de plataformas modernas como YouTube, Instagram, TikTok, x.com e, por fim, Facebook – houve uma mudança significativa na forma como nos comunicamos com as pessoas. a maior revolução midiática desde a invenção da imprensaDe repente, qualquer pessoa que tivesse uma ideia podia tornou-se um meio e comunicou suas ideias a milhares de internautas. Conteúdo em vídeo, fotografia e texto ganharam um novo canal, em pé de igualdade, para a disseminação de informações. É por isso também que sempre defendi que que os influenciadores são, sem dúvida, mídia comercial., que, em última análise, é ditada pela legislação de mídia. Elas transmitem regularmente, criam conteúdo editorial sistematicamente e geram receita. Seu alcance geralmente é várias vezes maior do que o da mídia tradicional.
Com essa medida, a mídia começou a perder terreno. Aconteceu que uma jovem de vinte anos nessas plataformas podia ter o mesmo alcance que o maior veículo de comunicação nacional; muitas vezes, esse alcance era até duas ou três vezes maior do que o do maior veículo de comunicação tradicional. Como as pessoas nas plataformas sociais preferem se comunicar com outras pessoas em vez de com marcas de mídia, estas últimas já estavam em desvantagem desde o início. defeito de personalidade básico.
A morte da internet e a ditadura dos algoritmos – por que a mídia está morrendo
Diminuição da importância dos meios de comunicação e a mudança da atenção do usuário para outros canais trouxe até 2022 redução significativa na importância dos clássicosA mídia tradicional está em declínio. Nos Estados Unidos, hoje em dia, é extremamente difícil encontrar um jornal impresso, pois essa oferta praticamente desapareceu. Se observarmos os Estados Unidos, podemos projetar nossa realidade eslovena e constatar que, em cinco anos, provavelmente também não haverá mais mídia impressa na Eslovênia. Mas essa não é a única morte. Hoje, também estamos testemunhando a morte da internet – o ramo moderno dessa indústria.
Em mais um ataque tecnológico industrial à mídia tradicional, houve um salto na inteligência artificial. Segundo relatos, os meios de comunicação online tradicionais que dependem do tráfego de busca perderam pelo menos um terço do seu tráfego no último ano. O motivo é a introdução de resultados de inteligência artificial diretamente abaixo da barra de pesquisa, o que é especialmente perceptível em certos setores, como o de estilo de vida, onde receitas ou tutoriais de manicure são gerados por inteligência artificial. Ao mesmo tempo, o Google Compensa essa perda redirecionando para mídias maiores (leia-se: o maior parceiro). o chamado tráfego DiscoverTrata-se de sugestões. notícias no navegador Chrome para dispositivos móveis, o que, em média global, também significa até 68 % de todo o tráfego adquirido.
Fim de 2025 Isso significa que, com a mudança dos algoritmos, o Google passou a priorizar os maiores veículos de mídia, direcionando mais tráfego para eles, enquanto os veículos menores e menos relevantes perderam espaço nesse canal. Em resumo: devido à queda nas buscas online causada pela inteligência artificial, o Google endureceu as condições para a distribuição de notícias do Discover no navegador Chrome. Isso compensa a redução no tráfego dos maiores veículos de mídia, que agora dependem ainda mais do tráfego ou das sugestões de notícias do Google no serviço Discover. Em outras palavras, isso significa o fim das pequenas publicações na internet, independentemente de sua maturidade tecnológica e profissional.
Neste contexto, em países como EslovêniaEm mercados onde a mídia não é tão forte quanto no mercado global, o inevitável já está começando a acontecer: veremos um declínio acentuado em modelos de negócios que podem ter sido parcialmente baseados em receitas provenientes de [fonte não especificada]. GoogleNa Eslovênia, nos últimos três anos, também houve um declínio significativo no chamado aluguel direto de espaço publicitário na forma de banners clássicos, pois isso não é mais aceitável para os anunciantes, já que representa um uso irracional ou "desperdício" de verba publicitária. Trata-se, portanto, de um uso completamente inadequado dos recursos, visto que os modernos sistemas de segmentação de anúncios representam o uso mais racional e econômico do dinheiro na história do marketing. O aluguel direto é, de certa forma, apenas um fortalecimento da marca (branding), que hoje tem importância secundária no cenário publicitário.
Um tsunami de conteúdo traduzido e resistência local
A todos os meios de comunicação que não se baseiam exclusivamente em conteúdo local, Um tsunami de conteúdo traduzido está a caminho.Hoje podemos Traduzimos um artigo para 20 idiomas diferentes por menos de um euro.E fazemos isso de tal forma que um falante nativo não reconheça imediatamente o conteúdo como traduzido. Para a mídia especializada local nas áreas de tecnologia, estilo de vida e automotivo, isso significa que uma infinidade de conteúdo invadirá o espaço da mídia local, competindo com os veículos locais – é claro, com uma história melhor e mais autêntica, uma equipe editorial maior e também em formato de vídeo. A mídia especializada local, portanto, desaparecerá do horizonte em menos de três anos. Isso já está acontecendo na Eslovênia, pois a mídia especializada não consegue sobreviver na web. Isso se deve também à fuga de anunciantes para outros países. Croácia e em centros de tomada de decisão como Varsóvia, Tallinn e Viena.
Isso será seguido por uma invasão. conteúdo de vídeo internacional, também traduzido para YouTube, onde os maiores produtores já estão transmitindo em mais de 20 versões em idiomas diferentesIsso significa que você pode, por exemplo, MrBeast Você ouve em italiano com a ajuda da função de sincronização labial – basta selecionar o idioma desejado nas configurações. Assim, a Torre de Babel foi demolida. Praticamente todos os grandes influenciadores também serão traduzidos para o esloveno, o que significará uma avalanche de conteúdo globalizado e localizado.
Por que a mídia está morrendo?! O que realmente sobreviverá? Conteúdo realmente bom e autêntico. Foco local excepcional, mas, claro, em canais que sejam transversais em termos de conteúdo. Certamente não conteúdo de um único canal, por exemplo, na televisão ou em algum outro formato clássico, que está desaparecendo, já que tudo está disponível sob demanda hoje em dia. Será necessária inovação, bem como um forte apoio da comunidade local ao conteúdo local. Penso principalmente em anunciantes, empresas e empreendedores, que devem estar cientes de que estão construindo plataformas de comunicação locais com criadores de conteúdo. Sem o apoio deles, estamos entrando em uma era de monopólio, onde o ponto de compra de "promoção" será apenas duas ou três corporações americanas.
O que é local importa. Até mesmo na mídia. Então, se você tiver um mínimo de bom senso, compre também produtos locais... não apenas vegetais, mas apoie conteúdo de qualidade. É assim que se constrói uma verdadeira democracia. É assim que os empreendedores... construir mídia independente – a mídia, que pode voltar a ser o quarto poder, controlando a política e garantindo o equilíbrio social. Sem esse apoio, temos o que temos hoje: uma mídia totalmente dependente do capital.
