A cidade de Amsterdã está lançando o “gumshoe”, calçado esportivo com sola feita de goma de mascar raspada das ruas da cidade. O projeto é elaborado em cooperação com a agência de publicidade Publicis One e o fabricante da borracha Gum-tec®. Uma campanha para sensibilizar os residentes de Amesterdão sobre o problema das pastilhas elásticas nas ruas da cidade. Criativo e diferente.
Publicis One e Gum-tec® desenvolveram um novo tipo de borracha feita de goma de mascar, que foi utilizado no design de calçados esportivos para solas de sapato, em que o mapa é impresso graficamente Amsterdã.
“Adicionar regras, penalidades ou restrições adicionais para reduzir problemas gengivais seria contrário à nossa missão”, explica ele. Mustafa Tanriverdi da administração da cidade de Amsterdã, “com esses calçados esportivos, as pessoas fazem parte do problema ou, melhor dizendo, da própria solução”. Em Amsterdã, esperam que a campanha tenha tanto sucesso que os habitantes da cidade adotem diferentes padrões de comportamento.
Nas ruas As cidades holandesas coletam cerca de 1,5 milhão de quilos de goma de mascar anualmente, esvaziando assim os orçamentos municipais. É com Gumshoe que a cidade de Amesterdão quer estimular os seus habitantes com uma inovação surpreendente e uma abordagem renovada.
Image galeria: GumShoe
Mais Informações:
http://gumshoe.amsterdam/
