H&M com a coleção de férias "Innovation Circular Design Story" - continua a explorar a circularidade, a sustentabilidade e presta homenagem à alegria da moda

H&M apresentado em forma de exposição na Galeria Edvard em Ljubljana Uma história de inovação de design circular: celebrando a moda como um impulsionador da alegria e mostrando o extraordinário potencial de estratégias e tecidos de design mais circulares. A exposição da coleção foi criada em colaboração com um artista croata Ivano Mrčela, que proporcionou uma apresentação diferenciada da próxima coleção com seu toque criativo.

Cada peça desafia os estereótipos visuais associados à moda sustentável, capturando o espírito luxuoso da alta costura, uma sensação de vibração e otimismo juvenis. A coleção, que inclui roupas e acessórios femininos e masculinos, é caracterizada por uma colaboração dinâmica com o estilista Ibo Kamara, que desenhou o estilo e a campanha e trabalhou em estreita colaboração com a equipe de design como consultor criativo da coleção. H&M.

A coleção, que homenageia a alegria de se vestir, também convenceu a fashionista Tjašo Kokalj Jerala e também impressionado com as peças selecionadas Jan Macarola Vrabec - editor da revista City Slovenia. Assim, a Galerija Edvard em Ljubljana vestiu-se de vermelho para esta ocasião e apresentou as últimas histórias criativas.

O compromisso da H&M com o design circular e a sustentabilidade

A história da inovação circular é a mais recente adição à Histórias de inovação da H&M, uma nova iniciativa de sustentabilidade inovadora que se concentra em pensar no futuro e em produtos inovadores. Através de histórias de inovação, a H&M pode mostrar como uma empresa pode estar na vanguarda da mudança no mundo da moda. A coleção é marcada pela introdução do Circulator, a ferramenta de design circular da H&M. O objetivo é ajudar as equipes da H&M a criar produtos adequados para a economia circular e é o mais recente passo no esforço da empresa para introduzir novas formas de pensar sobre a longevidade do vestuário por meio de experimentação, diálogo, questionamento e teste.

Cada peça da coleção foi criada com um propósito maximizando o uso e a reciclagem. As peças são versáteis, feitas para usos múltiplos; blazers oversized também podem ser usados como vestidos, suspensórios podem mudar o ajuste de uma camisa ou casaco, calças podem ser alargadas com zíperes ajustáveis, um vestido de noite é projetado como um terno de duas peças, aumentando sua versatilidade e utilidade - como um top e saia pode ser usada separadamente para mais oportunidades.

São peças para serem valorizadas, compartilhadas e transmitidas ao longo do tempo. Eles destacam uma nova maneira de pensar sobre a responsabilidade do vendedor, que continua muito depois de a roupa ter sido vendida ao cliente. A equipa de design considerou assim não só a aparência de cada peça, mas também a desconstrução – a forma como as peças podem ser adaptadas para uma maior reutilização ou desmontadas para recirculação; daí o uso de inovações como a linha degradável. Outro foco foi fazer objetos de um único material, o monofilamento, para facilitar a reciclagem.

Seguindo o espírito de compartilhar e reutilizar, as peças desta coleção podem ser emprestadas em lojas selecionadas H&M em Berlim, Estocolmo e Amsterdã.

Além disso, uma seleção dinâmica de blazers femininos foi criada no ateliê da H&M em Estocolmo usando roupas já populares que foram retrabalhadas para a coleção em colaboração com I:CO, parceiro de coleções de roupas da H&M. Existem seis estilos no total; cada um feito com peças existentes, retrabalhado com detalhes de peplum ou acessórios de tafetá, recém-adquiridos de forma sustentável. Disponível em Milão, Estocolmo, Londres, Nova York, Tóquio e Paris, cada peça é verdadeiramente única e uma verdadeira homenagem às possibilidades de retrabalho e transformação.

Além da ênfase na circularidade e no artesanato, a coleção também é uma homenagem ao design e à auto-expressão – cores vivas e estampas chamativas, preparativos para saídas noturnas com amigos em trajes noturnos, sensação de liberdade, momentos de prazer e fuga. A coleção celebra a vasta gama de seguidores da H&M e as suas diferentes personalidades que surgem enquanto se vestem.

Roupas Femininas

A roupa feminina é uma homenagem ao espírito destemido dos tempos modernos. É uma coleção eclética que atende a muitos aspectos diferentes da feminilidade moderna. Volume e silhuetas fortes também são dramáticas - são vestidos brilhantes feitos de tule ou decorados com babados ondulados - aqui também há bodycon com bodys justos e jersey justo.

A diversidade se manifesta em tipos de roupas da oferta: há de tudo, desde moletons e puffers a pijamas de festa e vestidos e capas de lantejoulas. Os padrões refletem os signos do mundo digital, abraçando a estética da tecnologia. Apesar de olhar para o futuro, a coleção também se inspira em elementos clássicos da moda. Isso inclui detalhes atemporais que sobreviveram através das gerações: vestidos de bolinhas, laços, babados, jacquard. Esses motivos são adaptados para hoje, eles perguntam quais memórias do passado devem ser transportadas para o futuro.

As cores são vivas, exigindo atenção; a história principal é a variedade de vermelhos e rosas - de chiclete suave a rosa chocante e vermelho de corrida brilhante. Acentos das cores azul e preto e creme de Klein são perceptíveis.

Os acessórios são elegantes, mas extravagantes; há luvas com corte alto que quase chega ao ombro, colares grossos de cristais e, seguindo a versatilidade da coleção, sapatos com perna que pode ser adicionada para transformar o salto em bota de cano alto, permitindo mais uso.

Roupa para Homem

nova coleção masculina as roupas são sofisticadas, ousadas mas elegantes. Complementa o vestuário feminino, mas é totalmente à parte - um convite à vanguarda. Podemos ver muitas decorações e estampas diferentes; moletons brilhantes, casacos e coletes com miçangas, um casaco de pele falsa em cores caleidoscópicas.

Nada é óbvio ou esperado; aqui estão calças de lantejoulas cortadas em tecido preto com enfeites transparentes na parte superior que dão uma charmosa ilusão de prata. Os tops brilhantes são feitos de poliéster reciclado e fios reciclados transparentes. Quando se trata de alfaiataria personalizada, a ênfase principal está na experimentação; as jaquetas são combinadas com shorts ou têm um recorte angular na parte de trás, permitindo que as estampas ousadas ou o brilho dos coletes apareçam.

Os acessórios incentivam a autoexpressão e inspiram com enfeites. A coleção inclui lenços de contas, brincos de argola, pulseiras grandes e uma bolsa pequena. Chapéus oversized com abas largas em lã luxuosa completam qualquer look.

Materiais

A pesquisa de material para a nova coleção foi exaustiva e ambiciosa. poliésteres reciclados (usado para jaquetas puffer, ternos e blazers e shorts masculinos) vêm de REPREVE® Nosso Oceano®, fibras obtidas de resíduos de garrafas com alto risco de entrar nos mares e oceanos. Cycora® by Ambercycle usa roupas velhas e resíduos têxteis em fim de vida para calças femininas, feitas em preto com detalhes de tiras.

As fibras de celulose também são fundamentais na alfaiataria Eastman Naia™ Renovar: feito de polpa de madeira de origem sustentável e resíduos de difícil reciclagem, como resíduos de plástico e fibras de carpete que, de outra forma, poderiam acabar em aterros sanitários ou incineradores. Eles são usados para criar novos fios de alta qualidade.

Blusas e moletons são feitos de TEXLOOP™ RCOT™, que transforma resíduos têxteis de algodão em algodão reciclado, criando novos tecidos e preservando a qualidade da fibra para a próxima geração de materiais reciclados. Jaquetas brilhantes e sapatos com aparência de couro apresentam Vegea™, um material vegano inventivo feito de fibras, sementes e caules de uvas descartados durante o processo de vinificação.

Em outros lugares encontramos lã reciclada, seda orgânica e Nylon regenerado ECONYL®. O que importa são os detalhes: a linha utilizada para prender as miçangas é a Resortecs® Smart Stitch, uma linha de costura dissolvida que facilita a desmontagem da peça e facilita a reutilização do material quando chega ao fim de sua vida útil. Outros enfeites são fixados com remendos para que possam ser removidos quando a roupa estiver pronta para reciclagem. O brilho não contém revestimentos metálicos, o que impediria a possibilidade de reciclagem.

O processo de peça a peça é a mensagem central da nova coleção, que destaca como a moda pode ser responsável pelos recursos que utiliza. Ele faz isso transformando roupas e tecidos que de outra forma seriam jogados fora em novos tecidos, fechando assim o círculo. Algumas dessas produções e técnicas foram defendidas pela H&M no passado. A H&M não desiste de boas ideias - quando encontra tecidos que funcionam, mantém relações, procura melhorias e avança com novos testes, novos produtos, novas inovações. Ao enviar feedback aos fornecedores, eles estão tentando aproximar a indústria da moda da economia circular.

"Quando você fala sobre circularidade, as pessoas criam uma imagem em suas mentes. Com a história da inovação do design circular, queríamos mostrar que é possível criar uma coleção brilhante e focada na moda, projetada com a circularidade em mente. Queríamos mostrar novas possibilidades e oferecer algo que inspirasse esperança," - Ann-Sofie Johansson, consultora criativa da H&M

“Esta é uma coleção para quem realmente ama moda. Há tanta exuberância e alegria em cada peça – todas as peças são verdadeiramente versáteis, feitas para serem usadas de várias formas com potencial para serem posteriormente recicladas. São peças para quem valoriza a roupa e gosta de se vestir na moda.” – Ella Soccorsi, Concept Designer da H&M

A coleção estará disponível no site hm.com a partir de 9 de dezembro.