Seu precioso logotipo e aquela tão alardeada "história da marca" na qual você investiu milhares de euros para se sentir importante? Tenho más notícias. Em cinco anos, não valerão absolutamente nada. Quando a inteligência artificial começar a procurar clientes, não estará buscando seu caro comercial de TV em horário nobre. Estará apenas analisando dados brutos. E se o algoritmo não conseguir te encontrar, seu negócio estará fadado ao fracasso. Esse é o fim das marcas — causado pelo algoritmo de IA.
Veja bem, o mercado – e especialmente a tecnologia – não se importa com seus sentimentos. Não dá a mínima para sua nostalgia dos "bons tempos" e dos câmbios manuais. O mundo mudou enquanto você escolhia a fonte para o seu cartão de visitas. Este é o declínio das marcas – e isso vai causar o seu fim. algoritmo de IA.
A Patologia do Conforto: Por Que Somos Vítimas Ideais de Algoritmos
Sejamos brutalmente honestos: Inteligência Artificial (IA) Não vai ganhar por ser necessariamente mais inteligente do que nós, mas sim porque somos fundamentalmente preguiçosos. Esta é a patologia do homem moderno, e especialmente do nosso desporto nacional. Queixamo-nos de que a inflação é insuportável, de que os salários são vergonhosamente baixos, e ainda assim pagamos sem hesitar um acréscimo de 20% numa pizza fria entregue em casa, só para não termos de calçar os sapatos e sair de casa.
Somos escravos da conveniência e propensos a atalhos. E é exatamente isso que alimenta os algoritmos: estamos dispostos a vender nossa liberdade de escolha (e nossos dados) em troca da possibilidade de continuar vegetando no sofá. Pagamos pelo tempo, mesmo quando estamos sem dinheiro. E aqui está uma armadilha que você não consegue ver porque está olhando para uma tela.
A morte de “Lojze” e o reinado dos dados
"Siri, estou com fome. Algo que não me dê azia e que combine com aquele vinho que comprei ontem."
E sabe o que acontece? Um algoritmo vai decidir o que você come. Não você. E certamente não uma marca. Se “Estalagem em Lojzet"Não está otimizado para IA se o algoritmo não souber que Lojze grelha as melhores costelas da região..." Lojze não existe.Lojze está morto.
O vencedor será aquele que estiver sentado na “cabine de pedágio” dos dados. Amazonas, Google ou algum novo agente de IA de que você ainda não ouviu falar. Isso significa o fim do mundo das marcas como o conhecemos. Quando a IA comprar por você – de sabão em pó a um carro novo – ela procurará o "melhor em termos de parâmetros", não aquele com o comercial mais bonito e pessoas sorridentes. E nós, eslovenos, Novamente pareciam bezerros na porta nova. e nos perguntávamos por que nossos modelos de negócios “tradicionais” estavam falhando.
“Síndrome da Nokia” e falsa segurança
Lembra como as pessoas se apegavam às suas casas há vinte anos? Amora e telefones nokiaPorque "eu realmente preciso de chaves físicas"? Onde estão essas pessoas hoje em dia? iPhonesOnde eles tocam no vidro. É o mesmo com a IA hoje em dia. A evolução tecnológica não pede permissão. Ela simplesmente atropela quem está no meio da rua.
Não seja um "ziheraš" esloveno
Então, o que você deve fazer (em vez de ir ao hospital por causa do estresse)? Não seja aquele típico esloveno que fica "ocupado" esperando o governo aprovar uma lei sobre regulamentação de IA. Em vez de analisar a nova fachada do seu vizinho neste fim de semana e se perguntar de onde ele tirou o dinheiro, abra o ChatGPT.
Não tenha medo dele. Se você disser “NÃO” à tecnologia, seu negócio está fadado ao fracasso. A única palavra permitida neste momento é "TALVEZ". Porque daqui a dez anos, seus netos não estarão conversando com garçons. Estarão conversando com um algoritmo. E provavelmente serão casados com... influenciadores virtuaisPorque será mais barato e menos fluido do que um marido ou esposa de verdade.
O mundo está acelerando a uma taxa exponencial. Ou você entra no trem, ou fica na plataforma acenando com um lenço para o seu passado. Atenciosamente, Jan.
