Um pequeno caderno sempre foi um companheiro indispensável de todo escritor, artista e sonhador. O original serviu de inspiração para a criação do que talvez seja o mais popular do mundo conhecido como Moleskine. No ano em que esta marca celebra o seu 25º aniversário, vamos relembrar a história do famoso caderno preto e o seu percurso até ao estatuto de culto.
As páginas em branco do novo caderno, juntamente com os sonhadores, pensadores e criativos, trazem prazer a todos e abrem inúmeras possibilidades. Muitos de nós escrevemos e ainda escrevemos nesses cadernos. O caderno original teve um papel fundamental na criação desta marca, que celebra este ano o seu 25º aniversário.
Como surgiu este caderno preto mais popular do mundo?
Pequenos cadernos de bolso chamados "carnets", encadernados em tecido de algodão impregnado ou couro, foram vendidos em papelarias parisienses já no século XIX e início do século XX, e foram usados por artistas como Vincent van Gogh, Picasso e Hemingway. Mas a origem do nome do famoso caderno se deve ao escritor britânico e grande amante dos caderninhos Bruce Chatwin, que em seu livro "The Songlines" de 1987 descreveu como organizava seus cadernos parisienses em três colunas pessoais.
Britânico escritor Bruce Chatwin, grande fã da Moleskine, é um nome que surge regularmente quando se fala na popularização dos cadernos. Na França, esses cadernos eram conhecidos como "carnets moleskines". O nome "moleskine" refere-se a em sua encadernação preta feita de tecido impregnado. Em cada visita a Paris, Chatwin comprava um estoque desses cadernos, produzidos por uma pequena empresa familiar na cidade francesa de Tours. Mas justamente quando decidiu fazer um estoque que duraria a vida inteira, percebeu que a empresa havia fechado devido à morte do proprietário.
Mas a história não termina aí. Em 1994, a empresa italiana Modo & Modo, com sede em Milão, especializada em design de produtos, fundada por Francesco Franceschi, contratou Mario Sebregondi, também co-fundador da empresa, para criar produtos para uma nova geração. Sebregondi leu o livro de Chatwin e, como ela mesma comprou o mesmo tipo de caderno em Paris no início dos anos 1980, pensou: para criar algo semelhante para que a nova geração pudesse registrar suas experiências. Assim nasceu este caderninho de papel marfim.
Nome Moleskine, que vem de uma palavra que tem sua raiz no nome francês para um tecido de algodão impregnado, provou ser a escolha certa. O nome foi patenteado em 1996, e no ano seguinte, 1997, começaram a produzir os primeiros laptops. Assim nasceu o produto pelo qual a empresa se tornará famosa, um pequeno caderno preto liso com cantos arredondados, com fita marcadora de página e elástico e um bolso na ponta que pode ser aberto e no qual fica escondida a história do caderno, não estimularia a criatividade de quem o utiliza. Este foi o primeiro passo na construção de uma marca, que se tornou um best-seller mundial. Os primeiros notebooks literalmente voaram das prateleiras e ainda hoje são os mais vendidos da empresa. Eles foram vendidos em livrarias em vez de nas fábricas de papel milanesas, e com esse movimento Sebregondieva passou a mensagem de que suas páginas são o lugar perfeito para armazenar pensamentos, ideias e desenhos, que é quase como um livro cujas páginas vazias estão esperando para serem preenchidas .
A empresa foi muito cuidadosa desde o início e nunca mencionou que artistas como Hemingway, Matisse e Picasso usaram esse caderno, o que obviamente veio muito depois. Mas entre o gênio da vanguarda e o uso de cadernos semelhantes, foi feita uma conexão astuta, que é suficiente para excitar a imaginação de potenciais compradores. Foi uma grande jogada de marketing que acabou se tornando um grande sucesso. A marca foi cuidadosamente construída, e a empresa nunca divulgou o produto como o melhor do mercado, focando no estilo de vida de quem o utiliza. Assim nasceu um caderno que se tornará sinónimo de cultura, imaginação, viagens, memórias e identidade pessoal. É um produto que, segundo a empresa, foi pensado para pessoas modernas e em movimento, e hoje é utilizado por muitos arquitetos famosos, empresários e celebridades.
Com o tempo, começou a associação bem-sucedida da marca com outros nomes lendários, criando assim séries limitadas de cadernos Moleskine dedicados a blocos de lego, Harry Potter e Star Wars. Acompanhou as tendências de consumo, então além do clássico preto, passaram a produzir também cadernos nas cores vermelha para complementar a paleta de cores todos os anos e seguiu as tendências de moda e design. Sua família de "produtos nômades" agora inclui planejadores, cadernos, cadernos de desenho, canetas esferográficas, bolsas, e a empresa também não negligenciou a mídia digital.
A empresa abriu cafés em Milão, Pequim, Londres, Nova York e Hamburgo, que são paraísos para quem busca novas experiências e inspiração. Para aumentar o número de clientes, a Moleskine abriu suas portas também para o mundo corporativo. Começou fazendo cadernos sob encomenda para diversas empresas. A Moleskine é uma marca cujo sucesso é resultado de um marketing criativo. Seu próprio ela apresentou o produto com sabedoria e consistência às pessoas com a mensagem, que vale a pena registrar seus pensamentos e ideias de uma maneira especial e única. É por isso que os cadernos Moleskine encontraram um lugar no coração de muitos em seus 25 anos de existência. Ao preencher as páginas deste caderno icônico, cada um de nós pode participar com criatividade e imaginação na escrita de um novo capítulo na história desta marca mundialmente famosa.
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