Quando o ex-guru do design da Apple, Jony Ive, afirma que este é "o melhor trabalho que sua equipe já criou", o mundo da tecnologia ouve. E quando o CEO da OpenAI, Sam Altman, acrescenta que está segurando "a peça de tecnologia mais legal que o mundo já viu", as expectativas disparam.
A combinação de inteligência artificial e design industrial de ponta se tornou realidade. Numa carta aberta conjunta e num vídeo que a acompanha, eles Sam Altman e Jony Ive anunciou uma nova parceria baseada em amizade, curiosidade e valores compartilhados. O resultado é a criação de uma empresa oh, que se concentrará no desenvolvimento de uma família inteiramente nova de dispositivos de hardware profundamente imbuídos de inteligência artificial. A OpenAI adquiriu oficialmente esta misteriosa startup em um acordo avaliado em aproximadamente US$ 6,5 bilhões, tornando-se a maior aquisição da história da empresa. Com isso, é OpenAI ganhou um departamento especial para desenvolver dispositivos de IA e colaborar com o lendário designer Ive e uma equipe de veteranos que co-criaram produtos icônicos como o iPhone.
Jony Ive, o famoso designer do iMac, iPod, iPhone, iPad e Apple Watch, deixou a Apple em 2019 e fundou seu próprio coletivo de design, LoveFrom. Agora, como parceira independente, ela está retornando à vanguarda da tecnologia de consumo por meio de uma fusão com a OpenAI. Sam Altman, o chefe da OpenAI e um dos principais atores da revolução da IA dos últimos anos, está concretizando uma visão de longa data com esta etapa: mover a inteligência artificial das telas e serviços em nuvem para dispositivo físico, que levará a IA às massas de uma maneira totalmente nova. “A IA é um avanço tão grande no que os humanos podem fazer que requer uma nova formato do dispositivo de computador", o que permitirá que todo o seu potencial seja explorado", enfatiza Altman.
Histórico de colaboração: Ive ft. Altman
A história da parceria Altman-Ive começou há cerca de dois anos, quando as equipes da OpenAI e da LoveFrom embarcaram discretamente em uma pesquisa conjunta. Altman e Ive revelaram que vêm desenvolvendo as primeiras soluções conceituais juntos há dois anos, ideias otimistas e inspiradoras que gradualmente se transformaram em planos tangíveis. Logo ficou claro que essas ambições poderiam ultrapassar a estrutura dos produtos tradicionais e exigir uma abordagem completamente nova.
Em 2023, fundei uma startup oh, registrada oficialmente nos EUA, com o objetivo de desenvolver, projetar e fabricar uma nova geração de dispositivos para a era da inteligência artificial avançada. Ele se cercou de especialistas comprovados: entre os cofundadores da io estão ex-funcionários da Apple. Evans Hankey (que foi chefe de design industrial da Apple até 2023, após a saída de Ive), Tang Tan (designer líder do iPhone e Apple Watch até 2024) e Scott Cannon. Não é por acaso que esta é uma equipa com um pedigree excepcional – são designers e engenheiros que já provaram que podem criar dispositivos inovadores.
A OpenAI esteve envolvida no projeto desde o início; No final de 2023, adquiriu uma participação minoritária de ~23% na io em troca de financiamento. Em maio de 2025, no entanto, a colaboração havia se desenvolvido em um projeto completo assumir: A OpenAI anunciou uma fusão ou aquisição da empresa io por aproximadamente 5 bilhões em ações (avaliando a startup em quase 6,5 bilhões de dólares). A equipe io de aproximadamente 55 engenheiros de hardware de ponta, desenvolvedores de software, especialistas em produtos e fabricação se juntará à OpenAI. Jony Ive permanecerá independente com seu coletivo LoveFrom, mas assumirá um papel de liderança em design e direção criativa na OpenAI e na divisão io. Ele lidera a nova divisão de aprendizado de máquina da OpenAI. Pedro Welinder, colaborador de longa data de Altman no desenvolvimento de produtos experimentais e robótica.
Ambos os lados enfatizam que estão unidos por valores e visão comuns. “É sobre um relacionamento e uma forma de trabalhar juntos que eu acho que vai criou e criou e criou produtos", disse Ive sobre a parceria com Altman. Altman, por sua vez, descreve Ive como "incomparável" em sua capacidade de conectar tecnologia, design e compreensão humana. A sinergia entre o pioneiro da IA e o designer que definiu a linguagem tecnológica moderna para o consumidor desperta a esperança de que algo esteja por vir. verdadeiramente inovador.
O que sabemos sobre o novo dispositivo? Qual é o dispositivo mais esperado depois do iPhone?
Apesar das declarações bombásticas no vídeo de apresentação, detalhes sobre o dispositivo permanecem envoltos em mistério. No entanto, a partir de dicas e relatórios oficiais, alguns fatos principais ainda podemos extraí-lo. Altman e Ive deixaram claro que não queriam apenas mais um smartphone, laptop ou óculos - eles queriam algo novo em folha. “Assim como o smartphone não substituiu o laptop, nosso primeiro dispositivo, na minha opinião, não substituirá o smartphone”, explica Altman. “É sobre um tipo de produto completamente novo". Ive acrescenta que os usuários hoje são “eles querem algo novo, que reflita um certo desconforto com a oferta atual” – uma dica de que os produtos atuais (telefones, tablets, computadores) não atendem a todas as necessidades ou causam insatisfação (por exemplo, vício em telas). É por isso que seu primeiro dispositivo deve representar verdadeiramente uma nova categoria na intersecção entre design e inteligência artificial.
O que é o dispositivo mais esperado depois do iPhone?! De acordo com relatos da mídia, o produto misterioso será projetado como “terceiro dispositivo central” em nossa vida cotidiana – algo que complementará nosso smartphone e computador, sem substituí-los. Altman descreveu o dispositivo aos seus funcionários como uma IA pessoal "companheiro", que será perfeitamente integrado em nossas vidas. Ele será equipado com sensores e inteligência para totalmente ciente do ambiente e dos hábitos do usuário, que promete interações muito mais adaptadas ao contexto do que os dispositivos atuais. Curiosamente, Altman enfatiza explicitamente que não se trata de óculos inteligentes ou tecnologia vestível semelhante — Jony Ive é até mesmo cético em relação ao conceito de usar dispositivos constantemente no corpo. Isso sugere que a solução será diferente de tentativas anteriores (por exemplo, óculos, smartwatches ou emblemas do Google/Meta), talvez um dispositivo que tenhamos por perto ou que funcione no ambiente ao nosso redor.
O próprio Altman disse que o primeiro protótipo que Ive lhe confiou para testes o fascinou literalmente. “Jony me deu recentemente para casa um dos protótipos deste dispositivo… Acho que é a tecnologia mais legal que o mundo já viu", entusiasmou-se Altman em uma entrevista em vídeo. Tais palavras são extraordinariamente ousadas — especialmente para alguém com acesso à IA de ponta. A partir delas, no entanto, podemos concluir que um protótipo já existe e é funcional a ponto de ser usado. Altman testa pessoalmente. Ive, por sua vez, dá a entender que o projeto é o ápice de sua carreira: “Tenho a sensação crescente de que tudo o que aprendi nos últimos 30 anos me levou a este exato momento,", diz ele sobre o novo dispositivo. É claro que ambos acreditam estar à beira de algo extraordinário. Eles planejam revelar o primeiro produto publicamente. em 2026, porque querem que “valha a pena esperar” – como diz Altman – e finalmente polir o ambicioso projeto.
Detalhes sobre o design, interface e funcionalidade ainda não foram revelados. Informações não oficiais sugerem que pode ser um dispositivo com interface minimalista ou completamente nova – talvez sem uma tela clássica – já que Ive frequentemente expressa arrependimento pelas consequências não intencionais do iPhone (por exemplo, muito tempo de tela). Em vez disso, há especulações sobre uma forma mais ambiente abordagem: controle de voz, assistentes virtuais, projeção de informações ou algo completamente inesperado. Altman também indicou que quer fazer o hardware o mais acessível possível e democrático – o objetivo é colocar o dispositivo nas mãos de “qualquer pessoa que tenha uma ideia que queira concretizar com a ajuda da IA”, como ele diz. Isso sugere que o OpenAI está visando a adoção em massa, não apenas entusiastas de tecnologia de nicho, embora ainda haja dúvidas sobre qual será o preço de um produto tão avançado.
A partir de reportagens do The Wall Street Journal, também aprendemos que Altman prevê internamente um sucesso excepcional no mercado. Segundo ele, a expectativa é que o aparelho seja vendido em ritmo recorde – a expectativa é que chegue 100 milhões de usuários mais rápidos do que qualquer dispositivo de nova tecnologia anterior. A ambição, portanto, é nada menos que criar a próxima grande plataforma no mundo da tecnologia. Não é nenhuma surpresa que já existam rumores no Vale do Silício sobre "iPhone de geração de IA" e se pergunta se essa invenção misteriosa repetirá a história de sucesso do smartphone.
Expectativas sob o microscópio da história
Não faltam sinais de que este é um dos maiores feitos tecnológicos da década. A mídia é uma parceria OpenAI–Ive imediatamente marcado como uma previsão “Dispositivos de IA que causarão uma revolução”, e Altman e Ive prometem nada menos que “a coisa mais legal de todas". Em um deslumbrante vídeo promocional de 9 minutos, filmado na luz dourada da tarde de São Francisco, a dupla expõe descaradamente sobre metas inovadoras. Altman, por exemplo, diz que eles têm a oportunidade “repensar o que significa usar um computador"e que nós permanecemos"no início da maior revolução tecnológica da nossa vida". Declarações deste calibre eram raras no passado – ouvíamos principalmente da boca de Steve Jobs nos lançamentos de produtos da Apple em seu auge. Não é por acaso que os paralelos com o carisma e as expectativas de Jobson no lançamento do primeiro iPhone já são objeto de discussão na comunidade tecnológica.
Na verdade, eles são expectativas comparáveis ao lançamento do iPhone em 2007 – um dispositivo que não era apenas um novo gadget, mas o início de uma nova era da computação móvel. Ive, que projetou o iPhone, agora está assumindo a tarefa de superar sua própria obra-prima. Espera-se que a inteligência artificial generativa, incorporada ao mundo do software pelo ChatGPT, ganhe sua manifestação "física" com a ajuda do novo dispositivo, semelhante a como a internet ganhou seu portal de bolso por meio de smartphones. Alguns analistas acreditam que a IA representa a maior mudança industrial desde o lançamento do iPhone – e que o dispositivo de Altman pode se tornar um símbolo dessa nova era.
Mas a história também nos ensina que grandes expectativas podem trazer grandes decepções. Vamos relembrar o misterioso projeto "Ruivo", que estava levantando poeira na virada do milênio. Na época, o fundador da Apple, Steve Jobs, previu que esta invenção iria “do mesmo tamanho de um computador pessoal"e que assim será"mudou a maneira como as cidades são projetadas". Investidores proeminentes afirmaram que seria maior que a internet. Quando o produto foi finalmente revelado, descobriu-se que "Ginger" era, na verdade, Segway, scooter elétrica de duas rodas. Embora tecnicamente seja uma maravilha da engenharia, o Segway não correspondeu às suas previsões astronômicas: em vez de revolucionar o transporte urbano, tornou-se um veículo turístico de nicho. O caso da Segway continua sendo um exemplo clássico de como o exagero pode ser prejudicial se o produto final não entregar os benefícios prometidos.
Também vimos no campo dos dispositivos de inteligência artificial primeiros fracassos. Comece Humano, fundada por ex-funcionários da Apple, lançou um dispositivo de IA de bolso na forma de um distintivo (o chamado Pin de IA), que supostamente representa uma nova maneira de interagir com computadores sem tela. Investidores e a mídia promoveram o projeto como o primeiro grande "gadget de IA" da história, mas rapidamente descobriram que o produto estava cheio de falhas: superaquecia, tinha bugs de software e decepcionava os usuários. Em menos de dois anos, o broche da Humane foi retirado do mercado, e a empresa vendeu suas patentes. Jony Ive chamou publicamente esta e outras tentativas semelhantes de “produtos muito ruins"com"falta de pensamento novo". Como diz a equipe de Ive, sua vantagem agora é que eles não estão sobrecarregados pelo "legado" existente e podem repensar a área.
Os críticos, no entanto, alertam que Altman e Ive têm um longo caminho pela frente. "O produto terá que ser realmente impressionante se quiser afastar as pessoas dos dispositivos atuais baseados em telas,", diz Martha Bennett, analista da Forrester Research. Os consumidores se tornaram incrivelmente apegados aos seus celulares nos últimos quinze anos – eles se tornaram uma extensão de nós mesmos e uma janela para o mundo digital. Convencê-los de que precisam de outro com eles é... novo tipo de dispositivo, não será fácil. Especialmente porque os gigantes da tecnologia (do Meta ao Google) já tentaram isso com IA física na forma de assistentes domésticos, robôs ou óculos inteligentes, mas esses produtos ainda não alcançaram penetração em massa. Por exemplo, a Meta oferece óculos Ray-Ban com câmera e assistente integrados, mas por enquanto eles continuam sendo mais uma curiosidade do que uma necessidade. A Apple está desenvolvendo intensamente seu Vision Pro (um dispositivo de realidade aumentada), mas mesmo aí permanece a questão se ele realmente mudará o modo de vida fora do círculo de entusiastas. O dispositivo mais esperado depois do iPhone – então o que é?!
Então Altman e Ive estão mirando alto: eles querem criar algo que seja útil e encantadorque atrairá usuários como o primeiro iPhone fez. Analistas enfatizam que o novo hardware realmente precisa resolver problemas práticos ou oferecer notíciasque os produtos existentes não têm – apenas o brilho da IA como palavra da moda não será suficiente. Ao mesmo tempo, a dupla e sua equipe, sem dúvida, têm um pedigree e recursos excepcionais. “Altman e Ive são confiáveis, dados os produtos que já testaram, mas estabeleceram uma meta ambiciosa”, escreve o Guardian. A OpenAI não esconde o fato de que quer se tornar “apróxima Apple ou Google"na intersecção entre IA e hardware. Benedict Evans, renomado analista de tecnologia, descreve a situação vividamente: "Sam [Altman] está tentando construir um avião enquanto voa,"porque a OpenAI está desenvolvendo várias frentes ao mesmo tempo - superinteligência de software e agora um dispositivo com ela."
Minha conclusão: à beira de uma revolução – definitivamente
Parceria entre OpenAI e Jony Ive combina uma plataforma de IA de ponta e design de ponta em um projeto que visa ambiciosamente o próximo grande avanço tecnológico. Informações oficialmente confirmadas revelam que eles estão se preparando um novo tipo de dispositivo de hardware, que complementará os telefones e computadores existentes como um companheiro pessoal de IA. A equipe por trás do projeto – de Sam Altman a Jony Ive e seus colegas veteranos da Apple – está elevando as expectativas a um nível comparável aos lançamentos históricos do iPhone, com declarações sobre a “melhor criação de todos os tempos” e “potencial revolucionário”. Por um lado, isto desperta otimismo extraordinário, pois reúne mentes líderes em inteligência artificial e design com uma visão de dispositivos que podem transformar nossa vida cotidiana. Por outro lado, previsões elevadas e paralelos com lançamentos lendários (e avisos de projetos de sucesso fracassados do passado, como o Segway) significam que juiz de tempo suas promessas. O primeiro choque de realidade nos espera em 2026, quando Altman e Ive revelarão os frutos de seu trabalho ao mundo. Então saberemos se realmente nos espera “projeto louco e ambicioso, vale a pena esperar” – ou nós, entusiastas da tecnologia, iremos nos ater a uma resposta mais realista: “É isso?“. O dispositivo mais esperado depois do iPhone.
