Skeptici Facebookovog poslovnog modela odavno upozoravaju da društvena mreža među tinejdžerima gubi na šarmu i žele Facebooku dokazati da više neće moći opravdati svoju procijenjenu vrijednost od 102 milijarde eura.
On je zapravo on sam Facebook prošle jeseni priznao da gubi mlađi korisnici, što je potvrdio i sam financijski direktor David Ebersman. Do sada je bilo teško procijeniti pad interesa za Facebook, no odnedavno je tvrtka za digitalno savjetovanje iStrategy Labs objavio studiju koja se temeljila na podacima Facebookove platforme za društveno oglašavanje. Podaci su prilično zapanjujući. Za Facebook se kaže da je iz 2011 izgubio više od 4 milijuna studenti i gotovo 7 milijuna učenicima.
Oglašivači svojim proizvodima žude za mlađom publikom koja je spremnija za reklamne kampanje. Dakle, toliki pad posjetitelja znači i nižu stopu naplate oglasnog prostora za Facebook. S druge strane, oglašavanje se ne vrti samo oko mlađih korisnika, jer jest Facebook toliko podataka iz osobnih profila da može učinkovitije ciljati određene oglase na određene korisnike koji će reagirati na sadržaj. Dakle, Facebook još uvijek može zadržati oglašivače ovom teorijom za sada, ali ne možemo zanemariti činjenicu da iz godine u godinu manje novih korisnika među tinejdžerima, koji najaktivnije koriste društvene mreže.
