تعد إعلانات عيد الميلاد عنصرًا أساسيًا في موسم العطلات، وبعض العلامات التجارية ذكية للغاية بحيث يبدو أن العطلات لا توجد بدونها.
مع اقتراب موسم العطلات، تنطلق أغاني العطلات على الراديو، وفي هذه الأثناء، نحن في كل منعطف إعلانات عيد الميلاد يذكروننا بما لا يزال يتعين علينا شراؤه. كما ورد في المقال المنشور بتاريخ علم النفس اليوم إعلانات عيد الميلاد لا تستفيد فقط من الأفراح الموسمية؛ إنهم يتعمقون في الأعمال المعقدة لأدمغتنا والارتباطات التي لدينا. العلامات التجارية التي تنسج روح عيد الميلاد باستمرار في إعلاناتها لا تبيع المنتجات فقط؛ فهي تتداخل مع السلوك الأوسع المتجذر في سيكولوجية سلوك المستهلك.
إعلانات عيد الميلاد وعلم النفس
تعتمد الشركات على مفهوم عيد الميلاد وتستخدمه كنموذج أولي لشيء أكثر. هذا النهج هو مناورة نفسية تستفيد من الشبكات الترابطية القوية في أدمغتنا. بالنسبة للعلامات التجارية، يصبح عيد الميلاد نموذجًا أوليًا ممتازًا لإنشاء اتصالات أوسع. والمثال المثالي هو كوكا كولا.
كوكا كولا منذ عام 1931، أصبحت علامتها التجارية متشابكة مع موسم العطلات. وعلى الرغم من أن الشركة لم تخترع بابا نويل، إلا أنها لعبت دورًا مهمًا في تشكيل الصورة الحديثة للعم المرح ذو اللحية البيضاء والقبعة الحمراء. يعكس زي سانتا الأحمر المميز ذو الحواف البيضاء علامة كوكا كولا التجارية ويخلق اتصالاً لا يمحى في أذهاننا. ربما تكون Think Christmas and Coke من أولى العلامات التجارية التي تتبادر إلى الذهن.
وبطبيعة الحال، كوكا كولا ليست الوحيدة. عملاق التجزئة البريطاني جون لويس إنه سيد فن استخدام عيد الميلاد كأداة استراتيجية. على الرغم من أن تاريخ عيد الميلاد ليس طويلًا مثل شركة كوكا كولا، إلا أن شركة جون لويس خلقت ظاهرة حقيقية من خلال إعلاناتها التجارية السنوية لعيد الميلاد. منذ عام 2007، أصبحت هذه الإعلانات تقليدًا للعطلات، حيث فازت بقلوب الملايين حول العالم. بالنسبة لجون لويس، عيد الميلاد ليس مجرد موسم؛ هو نموذج أولي استراتيجي لإقامة اتصالات عاطفية مع الجمهور.
عيد الميلاد كنموذج أولي للسعادة
وهكذا أصبح عيد الميلاد أكثر من مجرد وقت من السنة؛ هو النموذج الأولي للسعادة. وهذا هو بالضبط سبب نجاحه مع علامات تجارية مثل Coca-Cola. موسم العطلات مرادف للفرح والتواصل الاجتماعي. ومن خلال ربط علامتها التجارية بهذه المشاعر الإيجابية خلال عيد الميلاد، تقوم الشركات ببناء جسر قوي إلى قلوب المستهلكين.
في حين أن إعلانات عيد الميلاد هي بلا شك ظاهرة ثقافية، فإن نظرة فاحصة تكشف أنها لا تتعلق فقط بالتسوق الموسمي الإهداء. تعد هذه الإعلانات جزءًا من إطار عمل استراتيجي أوسع يستمر بعد عيد الميلاد. سنة كاملة. تستخدم هذه الإعلانات سيكولوجية الارتباط لإنشاء اتصالات دائمة مع المستهلكين. هذه الإعلانات ليست فقط لبيع المنتجات؛ يتعلق الأمر بدمج العلامات التجارية في نسيج وعينا الثقافي وخلق تأثير دائم يمتد إلى ما هو أبعد من النغمات الأخيرة لأغنية العطلة.
