Joulumainokset ovat lomakauden peruselementtejä, ja jotkut merkit ovat niin älykkäitä, että näyttää siltä, että lomaa ei olisi olemassa ilman niitä.
Joulun lähestyessä radiosta soi joululauluja, ja sillä välin olemme joka käänteessä Joulumainokset ne muistuttavat meitä siitä, mitä meillä on vielä ostettava. Kuten artikkelissa on todettu Psykologia tänään Joulumainokset eivät vain hyödynnä vuodenaikojen iloja; he tutkivat aivomme monimutkaista toimintaa ja assosiaatioita, joita meillä on. Brändit, jotka kutovat johdonmukaisesti joulun tunnelmaa mainoksiinsa, eivät myy vain tuotteita. ne häiritsevät laajempaa käyttäytymistä, joka on juurtunut kuluttajakäyttäytymisen psykologiaan.
Joulumainokset ja psykologia
Yritykset rakentavat joulukonseptia ja käyttävät sitä prototyyppinä johonkin muuhun. Tämä lähestymistapa on psykologinen toimenpide, joka hyödyntää aivomme voimakkaita assosiatiivisia verkostoja. Brändeille joulusta tulee siten loistava prototyyppi laajempien yhteyksien luomiseen. Esimerkkinä tästä on Coca-Cola.
Coca-Cola Vuodesta 1931 lähtien sen brändi on kietoutunut lomakauteen. Vaikka yritys ei keksinyt Joulupukkia, sillä oli tärkeä rooli valkoisen parran ja punaisen lippaisen iloisen sedän modernin kuvan muodostumisessa. Joulupukin ikoninen punainen asu valkoisilla koristeilla heijastelee Coca-Cola-brändiä ja luo mieleemme lähtemättömän yhteyden. Ajattele, että joulu ja koksi on yksi ensimmäisistä mieleen tulevista merkeistä.
Coca-Cola ei tietenkään ole ainoa. Brittiläinen vähittäiskaupan jättiläinen John Lewis hän on mestari käyttää joulua strategisena työkaluna. Vaikka sillä ei ole yhtä pitkää jouluhistoriaa kuin Coca-Colalla, John Lewis on luonut todellisen ilmiön vuosittaisilla sydäntä lämmittävillä joulumainoksillaan. Vuodesta 2007 lähtien näistä mainoksista on tullut lomaperinne, ja ne ovat voittanut miljoonien sydämet ympäri maailmaa. John Lewisille joulu ei ole vain vuodenaika; on strateginen prototyyppi tunneyhteyksien luomiseen yleisöön.
Joulu onnen prototyyppinä
Joulusta tuli siis enemmän kuin pelkkä aika vuodesta; on onnen prototyyppi. Juuri tästä syystä se toimii niin hyvin Coca-Colan kaltaisten tuotemerkkien kanssa. Lomakausi on synonyymi ilolle ja seurustelulle. Yhdistämällä brändinsä näihin positiivisiin tunteisiin joulun aikana yritykset rakentavat vahvan sillan kuluttajien sydämiin.
Vaikka joulumainokset ovat epäilemättä kulttuurinen ilmiö, lähempi tarkastelu paljastaa, että kyse ei ole vain sesonkiostoksista ja lahjoittaminen. Nämä mainokset ovat osa laajempaa strategista viitekehystä, joka jatkuu joulun jälkeen. Koko vuosi. Nämä mainokset käyttävät assosiaatiopsykologiaa luodakseen kestäviä yhteyksiä kuluttajiin. Nämä mainokset eivät ole vain tuotteiden myyntiä varten; Kyse on brändien upottamisesta kulttuuritietoisuutemme kankaaseen ja kestävän vaikutuksen luomisesta, joka ulottuu kauas lomajinglen viimeisten sävelten ulkopuolelle.
