Vianočné reklamy sú základom sviatočného obdobia a niektoré značky sú také šikovné, že sa zdá, že bez nich sviatky neexistujú.
Ako sa blíži čas dovoleniek, z rádií sa ozývajú prázdninové pesničky a my sme medzitým na každom kroku Vianočné reklamy pripomínajú nám, čo ešte musíme kúpiť. Ako je uvedené v článku uverejnenom na Psychológia dnes Vianočné reklamy nevyužívajú len sezónne radosti; ponoria sa do zložitého fungovania nášho mozgu a asociácií, ktoré máme. Značky, ktoré do svojich reklám dôsledne vkladajú vianočnú atmosféru, nepredávajú len produkty; zasahujú do širšieho správania, ktoré má korene v psychológii spotrebiteľského správania.
Vianočné reklamy a psychológia
Firmy stavajú na koncepte Vianoc a využívajú ho ako prototyp niečoho viac. Tento prístup je psychologický manéver, ktorý využíva silné asociatívne siete v našom mozgu. Pre značky sa tak Vianoce stávajú hviezdnym prototypom vytvárania širších spojení. Exemplárnym príkladom je Coca-Cola.
Coca-Cola od roku 1931 sa jej značka prelína s dovolenkovým obdobím. Hoci spoločnosť nevymyslela Santa Clausa, zohrala dôležitú úlohu pri formovaní moderného imidžu veselého strýka s bielou bradou a červenou čiapkou. Santov ikonický červený outfit s bielym lemom odráža značku Coca-Cola a vytvára v našich mysliach nezmazateľné spojenie. Myslím, že Christmas and Cola je pravdepodobne jednou z prvých značiek, ktoré vám prídu na myseľ.
Coca-Cola samozrejme nie je jediná. Britský maloobchodný gigant John Lewis je majstrom umenia využiť Vianoce ako strategický nástroj. Hoci nemá takú dlhú vianočnú históriu ako Coca-Cola, John Lewis svojimi každoročnými vianočnými reklamami, ktoré potešia srdce, vytvoril skutočný fenomén. Od roku 2007 sa tieto reklamy stali sviatočnou tradíciou a získali si srdcia miliónov ľudí na celom svete. Pre Johna Lewisa nie sú Vianoce len obdobím; je strategickým prototypom nadväzovania emocionálnych spojení s publikom.
Vianoce ako prototyp šťastia
Vianoce sa tak stali viac než len ročným obdobím; je prototypom šťastia. To je presne dôvod, prečo to tak dobre funguje so značkami ako Coca-Cola. Obdobie sviatkov je synonymom radosti a spoločenských stretnutí. Spojením svojej značky s týmito pozitívnymi emóciami počas Vianoc firmy budujú silný most k srdciam spotrebiteľov.
Vianočné reklamy sú síce nepochybne kultúrnym fenoménom, no pri bližšom pohľade zistíte, že nejde len o sezónne nákupy a obdarovávanie. Tieto reklamy sú súčasťou širšieho strategického rámca, ktorý pokračuje aj po Vianociach. Celý rok. Tieto reklamy využívajú psychológiu asociácie na vytváranie trvalých spojení so spotrebiteľmi. Tieto reklamy nie sú len na predaj produktov; ide o začlenenie značiek do štruktúry nášho kultúrneho povedomia a vytvorenie trvalého vplyvu, ktorý ďaleko presahuje posledné tóny sviatočného džingu.
