Božićne reklame sastavni su dio blagdanske sezone, a neki su brendovi toliko spretni da se čini kao da blagdani ne postoje bez njih.
Kako se bliži blagdansko vrijeme, na radiju trešte blagdanske pjesme, a mi smo u međuvremenu na svakom koraku Božićni oglasi podsjećaju nas što još moramo kupiti. Kao što je navedeno u članku objavljenom na Psihologija danas Božićni oglasi ne koriste samo sezonske radosti; zadiru u složeni rad našeg mozga i asocijacije koje imamo. Robne marke koje dosljedno utkaju božićni duh u svoje oglase ne prodaju samo proizvode; miješaju se u šire ponašanje koje je ukorijenjeno u psihologiji ponašanja potrošača.
Božićni oglasi i psihologija
Tvrtke grade koncept Božića i koriste ga kao prototip za nešto više. Ovaj pristup je psihološki manevar koji iskorištava moćne asocijativne mreže u našem mozgu. Za brendove Božić tako postaje zvjezdani prototip za stvaranje širih veza. Ogledni primjer je Coca-Cola.
Koka kola od 1931. godine, njegov brend je isprepleten s blagdanskom sezonom. Iako tvrtka nije izmislila Djeda Mraza, odigrala je važnu ulogu u oblikovanju moderne slike veselog ujaka sa bijelom bradom i crvenom kapom. Kultna crvena odjeća Djeda Mraza s bijelim rubom odražava brend Coca-Cola i stvara neizbrisivu vezu u našim umovima. Think Christmas and Coca-Cola vjerojatno je jedan od prvih brendova koji vam pada na pamet.
Naravno, Coca-Cola nije jedina. Britanski maloprodajni div John Lewis on je majstor umjetnosti korištenja Božića kao strateškog alata. Iako nema tako dugu božićnu povijest kao Coca-Cola, John Lewis stvorio je pravi fenomen svojim godišnjim božićnim reklamama koje tople srce. Od 2007. ovi su oglasi postali blagdanska tradicija, osvajajući srca milijuna diljem svijeta. Za Johna Lewisa Božić nije samo godišnje doba; je strateški prototip za uspostavljanje emocionalnih veza s publikom.
Božić kao prototip sreće
Božić je tako postao više od samog doba godine; je prototip sreće. Upravo zbog toga tako dobro funkcionira s markama poput Coca-Cole. Blagdansko vrijeme sinonim je za veselje i druženje. Povezivanjem svog brenda s ovim pozitivnim emocijama tijekom Božića, tvrtke grade snažan most do srca potrošača.
Iako su božićni oglasi nedvojbeno kulturni fenomen, pomniji pogled otkriva da se ne radi samo o sezonskoj kupnji i darivanje. Ovi su oglasi dio šireg strateškog okvira koji traje i nakon Božića. Cijela godina. Ovi oglasi koriste psihologiju asocijacija za stvaranje trajnih veza s potrošačima. Ovi oglasi nisu samo za prodaju proizvoda; radi se o ugrađivanju robnih marki u tkivo naše kulturne svijesti i stvaranju trajnog utjecaja koji se proteže daleko dalje od posljednjih nota blagdanskog zvona.
